Yetenekli Yunan gümüşçü Sotirio Bulgari tarafından 1884 yılında Roma’da kurulan marka, mükemmel işçilik ve muhteşem mücevher kreasyonları ile kısa sürede İtalyan mükemmelliği konusunda bir ün kazandı. On yıllar boyunca Bvlgari nesilleri, şirketin Roma köklerine saygı duruşunda bulunan canlı renk kombinasyonları, zarif bir şekilde dengelenmiş hacimler ve kusursuz motiflerden oluşan farklı bir stil tanımladı. Kültürel mirasına her zaman saygı duyan Bulgari, mücevher dünyasının kurallarını yeniden yazan yenilikler getirdi ve çağdaş tasarımın ikonları olarak öne çıkan yeni trendler başlattı.
Bvlgari Büyümesi
Sotirio Bvlgari’nin yaptığı zarif gümüş takılar, geleneksel Büyük Tur için Roma’ya gelen İngiliz turistler tarafından büyük beğeni topladı ve işin büyümesini sağladı. Via Sistina’daki ilk mağazanın ardından Via Condotti’de ve diğer turistik yerlerde yeni mağazalar açıldı. Sotirio’nun oğulları Giorgio ve Costantino da ona katıldıklarında, aile şirketinin gümüş işçiliğinin verimli mirasından yararlanarak büyümek için lüks mücevherlere odaklanabileceğini önerdiler.1920’lerin erken yüksek mücevher kreasyonları, platin ve elmasları geometrik ve stilize Art Déco tasarımıyla birleştiren geleneksel Fransız ekolünün tasarımını yansıtıyordu. 1940’lardan itibaren, sarı altının güneşli tonlarını ve Serpenti kreasyonlarının kıvrımlı kıvrımlarını kucaklayan gerçek İtalyan Bvlgari stili ortaya çıkmaya başladı.
1950’lerin ortalarında Bvlgari, değerli taşların ve renkli taşların cesur kromatik kombinasyonlarını sunarak bir adım daha ileri gitti. Roma manzaralarının kubbelerini hatırlatan cabochon, değerli taşların canlı rengini yüceltmek için markanın ayırt edici özelliği haline geldi. Gelişen Dolce Vita dönemiyle birlikte Via Condotti’deki mağaza, film yıldızlarının ve sosyetenin gözde buluşma mekanlarından biri haline geldi ve böylece markanın uluslararası ününü pekiştirdi. 1970’lerin başında bir başarı dalgasına sahip olan şirket, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri’ne doğru genişledi. Üçüncü kuşaktan Bulgari kardeşler, Uzak Doğu’dan Pop Art’a uzanan, modern ve dinamik kadınların beğenisine hitap eden sınırsız ilhamlarla yeni yaratıcı güçler aşıladılar. Bvlgari saati, öncü vizyonlarından anında bir klasik ve benzeri görülmemiş bir tasarım ifadesi haline geldi.1980’lerde ve 1990’larda Bvlgari yenilik yapmaya devam etti ve sabahtan akşama kadar takılmak üzere tasarlanmış özgün, çok yönlü mücevherleri piyasaya sürdü. Modüler takılar her kadının ihtiyacına cevaptı: Güçlü tasarıma sahip tek bir öğe, hematitten mercana ve elmas sermeye kadar çok çeşitli değerli taşlarla çoğaltılacak ve birleştirilecek başlangıç noktasıydı.
Bvlgari Oteli ve Diğer Ortaklıklar
2000 yılı, lüks saatçilik markaları Daniel Roth ve Gérald Genta’nın ardından mücevher firması Crova’nın ve deri konusunda uzmanlaşmış diğer şirketlerin devralınmasıyla Bvlgari için giderek daha agresif bir dikeyleşme döneminin başlangıcıydı. 2004 yılında Milano’daki ilk Bulgari Oteli’nin açılışı , markanın genişleme stratejisini daha da doğruladı ve Marriott International’ın bir bölümü olan Luxury Group ile bir ortak girişimin sonucuydu . 2009 yılında Bulgari, 125. yıl dönümünü markanın tarihinin retrospektif olarak Roma’da düzenlenen bir retrospektifi ile kutladı.
Görsel: pexels
LVMH ve Bvlgari
2011 yılında Bvlgari , dünyanın önde gelen lüks grubu LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA ile stratejik bir ittifak imzaladı . Anlaşma, Bvlgari ailesinin Bvlgari SpA’daki hisselerinin LVMH’ye hisse devrine dayanıyordu; bu, LVMH’nin başka herhangi bir şirket için teklif ettiğinden daha yüksek, 4,3 milyar Euro’ya (6,0 milyar $) tüm hisselerin dâhil olduğu bir anlaşma. Anlaşmaya göre Bvlgari ailesi, LVMH’nin yüzde 3’ü karşılığında yüzde 50,4’lük kontrol hissesini sattı ve böylece LVMH’de Arnaults’un ardından ikinci en büyük aile hissedarı oldu . Devralma, LVMH’nin satın alma sırasında Tag Heuer saatlerini ve mücevherat birimini içeren saat ve mücevher biriminin boyutunu iki katına çıkardı.
Bvlgari Miras Koleksiyonu
2014 yılında Bvlgari, markanın 130. yılını kutladı. Bu vesileyle, Via Condotti 10’daki mağaza mimarı Peter Marino tarafından “yeniden tasarlandı” ve yeniden açıldı. Aynı gün marka , İspanyol Merdivenleri’nin restorasyonu için Roma şehrine 1,5 milyon € bağışta bulundu. Büyük Açılıştan birkaç ay sonra DOMVS , yeniden tasarlanan Bulgari butiğinde açıldı ve Bulgari’nin Miras Koleksiyonu’nun evi için bir galeri alanı yarattı. 2017 yılında Bulgari, Valenza’da yeni bir mücevher üretim merkezi açtı. Toplam 14.000 metrekarelik (150.000 fit kare) alana sahip Avrupa’nın en büyüğü olan Manufacture, tasarımında sürdürülebilirlik için Altın LEED (Enerji ve Çevresel Tasarımda Liderlik) sertifikası aldı. Tesis, Valenza’ daki ilk kuyumcu Francesco Caramora’nın eski evinin üzerine inşa edildi . Binalar bir Roma evi modelini takip ediyor ve merkezi bir avlu etrafında inşa ediliyor.
Görsel: pexels
Bvlgari Pazarlama ve Marka Stratejisi
Bvlgari, lüks saatler ve aksesuarlar üretmesiyle tanınan, İtalya’nın önde gelen lüks kuyumcusudur. Cesur ve yenilikçi tasarımlardaki uzmanlığı, büyük ve ağır altın halkalarla bir araya getiren markanın ürünleri, yüksek talep ve müşteri kitlesine sahiptir. Bvlgari, deri ürünler (lüks çantalar ve cüzdanlar), aksesuarlar, saatler, kokular ve cilt bakımı dâhil olmak üzere pazarlama karması stratejisinde dikkatli ve ihtiyatlı bir şekilde yeni kategorilere genişledi. Saat ürün grubu, farklı tercihlere sahip insanlara hitap eden harika bir karışımdır. Genel olarak, daha çağdaş ve modern görünümlü değerli taşlar ve elmaslarla dolu yüksek mücevherli saatlere ve koleksiyon saatlerine sahiptirler. Koleksiyon saat serisindeki çok popüler birkaç ürün arasında şunlar yer alır: Bvlgari Bvlgari (çağdaş, silindirik saat), Diagono (spor ve özgür ruhlu saat), Lvcea (bilezik tarzı), Serpenti (yılanı andıran klasik oval saat), Octo ve Diva’nın rüyası. Kadın saatlerinde, mücevher tasarımının incelikleri saatçilikle birleştirilmiştir. Erkek saatleri ise ister sportif ister iş tarzı olsun çok daha güçlü ve keskin bir görünüme sahiptir. Ayrıca Bvlgari, iş alanını Bvlgari Hotels and Resorts ile genişletti. Bu yeni girişim, dünyanın önde gelen lüks konaklama koleksiyonu olmayı hedefliyor. Amacı, Roma mücevheratının tarihi ihtişamı ve görkemiyle birleşen Bvlgari markasının heyecanını müşteriye aktarmaktır.
Bvlgari, pazarlama karmasında premium fiyatlandırma stratejisine sahip ürünleriyle lüks bir markadır. Lüks segmentte üst düzey bir tüketici markası olan Bvlgari, ürün münhasırlığını sınırlandırmak için kendisini pazardaki diğer premium markalardan bir adım daha yüksek fiyatlara satıyor. Parfümlerin fiyatları rakiplerine göre çok yüksek değil ama mücevherat ve saat fiyatları çok yüksektir. Bvlgari saatlerin fiyatları 1.500$ ile 100.000$ arasındadır. Lüks saat yapımcılarının, popülerliği artırmak ve bir ürünün lansmanı etrafında bir heyecan yaratmak için sınırlı sayıda üretilen saat serilerini piyasaya sürmeye yönelik olağan uygulamalarıyla uyumlu olarak, Bvlgari’nin sınırlı sayıda üretilen saatleri piyasaya sürmesi ve bunları yüksek fiyatlara satması biliniyor.
Bvlgari, dünya çapında lüks alışveriş bölgelerinde yer alan 300’den fazla mağazadan oluşan bir dağıtım ağına sahiptir. Dünyanın en büyük ve en gösterişli Bvlgari mağazası Tokyo’da. Bvlgari otelleri ve tatil köyleri, şehrin en seçkin lüks mahallelerinde bulunur ve onu diğerlerinden ayıran bazı benzersiz fiziksel özelliklere sahiptir. Şu anda Bvlgari tatil köyleri Londra, Milano, Bali, Osaka, Pekin’de bulunmaktadır ve daha da artması beklenmektedir. yakında Moskova, Şanghay ve Dubai’de. Bvlgari web sitesi, müşterilerin alışveriş deneyimine bir kolaylık unsuru ekleyerek günün her saati çevrimiçi satın alımlara hitap eder. Bvlgari, dünya çapında güçlü bir varlığa sahip, akılda kalıcı bir lüks markadır. Yüz yılı aşkın uzmanlığıyla Bvlgari, yeni tasarımlar için yaratıcılığa ilham veren bir dizi şaheser geliştirdi. Bvlgari, arşiv parçalarını yeniden üretmeye odaklanmıyor, bunun yerine giyme rahatlığını artırmak ve pazarda kendisini farklı kılmak için modern teknoloji parçalarıyla bunları geliştiriyor. Bvlgari markası yüksek profilli ünlülerle bağlantı kurdu. Audrey Hepburn, Ava Gardner gibi en iyi bilinen aktrislerden bazıları Bvlgari saatlerini favorileri olarak tanıtarak Bvlgari markasını ince zevk ve stil ile eşit hale getirdi.
Kaynakça:
https://www.bulgari.com/en-int/the-maison/about-bvlgari/bvlgari-history.html
https://www.mbaskool.com/marketing-mix/products/17351-bvlgari.html
https://en.wikipedia.org/wiki/Bulgari