1847’de Paris’te, Louis-Francois Cartier, ustasının atölyesini devralarak Cartier’i kurdu. Kral Louis Philippe’in tahttan indirilmesi ile ikinci imparatorluğun kurulması arasındaki dönemde kurulan Cartier firması, başlangıçta yoğun rekabetle dolu zorlu finansal zamanların üstesinden gelmek zorunda kaldı. Açılıştan birkaç hafta sonra dükkânı üç broş alan zengin bir kadın ziyaret etti. Bu kadın, Napolyon Bonapart’ın yeğeninin bir arkadaşı olan Nieuwerkerk Kontesi idi. Kontes, Cartier’in mücevherlerini beğendi ve önemli kişiler ve hatta Napolyon III’ün karısı da dahil olmak üzere arkadaşlarına stüdyodan bahsetti. Ayrıca Cartier’in mücevherlerini de beğendiler Cartier butiğinin işleri zamanla büyüdü.
O zamanlar, Napolyon III tarafından mücevherler özellikle talep edildi. İmparator, kraliyet sarayını, iç çekişmeler ve savaşlardan sonra kaybolan eski görkemine kavuşturmak için elinden geleni yaptı. Cartier takıları bu atmosfer için mükemmel bir eşleşmeydi. Kuyumcu, mücevherlerin yanı sıra parfüm kavanozları, el çantaları ve diğer eşyaları da yaptı. Ayrıca; Büyük Britanya Kralı Edward VII , Cartier’den “kralların kuyumcusu ve kuyumcuların kralı” olarak bahsetti. Edward VII, 1902’deki taç giyme töreni için 27 taç sipariş etti ve 1904’te Cartier’e kraliyet emri çıkardı.
Sonrasında, Louis François’in oğlu Alfred işi devraldı. Alfred atölyeyi kuyumculukta daha revaçta olan Rue de la Paix’e taşıdı. Markayı dünya çapında kuranlar Alfred’in oğulları Louis , Pierre ve Jacques oldu. Louis Paris şubesini yönetti.
İlk Kol Saati
Kol saatleri 1888’den beri stokta olmasına rağmen, ancak 1911’de Cartier’nin Santos saatini tanıtmasıyla popüler oldu. Prototip model Louis Cartier’den Brezilyalı havacı Alberto Santos-Dumont’a bir hediyeydi. Kral VII. Louis’in arkadaşı Alberto Santos-Dumont, Louis Cartier’e ; uçarken cep saati kullanmanın zorluğundan bahsetti. Louis ise uçakta rahat kullanmak için kare çerçeveye sahip düz bir kol saati tasarladı.
Fotoğraf: Cartier saat - unsplash
Şirketin Büyümesi
Cartier, dünyanın gördüğü en iyi parçalardan bazılarını üretti. Şirket, günümüzde ünlü tutti frutti kolye ve bileziklerinin yanı sıra, Patiala’nın Maharaja’sının neredeyse 3.000 elmas içeren kolyesini üretti. Bu tür parçalar daha önce ortaya çıkmış olsa da, Cartier ustaları, Louis’in sıkı gözetimi altında, çıtayı muazzam bir şekilde yükseltmeyi başarmışlardı. Şirket ayrıca platini mücevher dünyasına tanıttı. Çalışması zor olan Louis, mücevher yapımında kullanılmak üzere özel sert platinin yaratılmasına nezaret etti. Hem altından hem de gümüşten daha hafif ve daha güçlü olan Cartier, endüstride gerçekten devrim yarattı.
Pierre Cartier 1909’da New York şubesini açmıştır. Louis I.Dünya savaşında görevli iken, tanklardan ilham alarak tank modeli kol saatini tasarlamıştır.1919’da bu saat mdeli tanıtılmıştır. Santos-Dumont’un ünlü statüsü, o zamanlar nadir görülen bileğe takılan saati erkekler arasında olmazsa olmaz bir moda aksesuarı haline getirdi.
Birçok şirketin aksine, Cartier 1930’ların Büyük Buhranını atlatmayı başarmıştı. Bunu, Uzak Doğu’da ABD ve diğer etkilenen ülkelerden daha fazla iş yaparak başardılar. Savaş bittikten sonra şirket küresel olarak genişlemeye devam etti. Kalite ve güvenilirlik konusundaki itibarları, Cartier mücevherlerinin ve saatlerinin her yerde en çok arananlar arasında olduğu anlamına geliyordu.
Louis Cartier, 1942’de vefat etti. Fikirleri ve hayal gücü markayı önemli bir yere getirdi. Sonrasında markanın özgünlüğü ve yaratıcılığı devam ettirildi. Alain Dominique Perrin ve Jeanne Toussaint’in ilhamı ile Cartier gelişmeye devam etti. 20.yüzyılda Cartier altın çağını yaşadı. Pierre Cartier’in, 1964 senesinde vefat etti. Ve o zamana kadar aile şirketi olan Cartier ; Jean-Jacques Cartier (Jacques’in oğlu), Claude Cartier (Louis’in oğlu) ve Marion Cartier Claudel (Pierre’nin kızı) tarafından çeşitli kişilere satıldı. Fakat, 1972’de Joseph Kanoui liderliğindeki bir grup yatırımcının yardımıyla Robert Hocq, Cartier Paris’i satın aldı .Sırasıyla 1974 ve 1976’da grup, Cartier London ve Cartier New York’u yeniden satın alarak Cartier’i dünya çapında yeniden birbirine bağladı. Bu sayede Cartier günümüze kadar yine tek bir varlık olarak kaldı.
1980’lerin başında, Richemont Grubu Cartier’i satın almıştır.New York ve Paris’te üç Tapınak (Tarihi Maisons) ile 125 ülkede 200’den fazla mağaza işletmektedir
Cartier Marka ve Pazarlama Stratejisi
Cartier; Fransız kökenli lüks bir markadır ve bu nedenle yüksek gelirli bir insan grubuna hitap etmektedir. Marka dünya çapında tanınmaktadır. Faaliyetleri yüz yirmi beş ülkeye yayılmıştır ve kendi adına yaklaşık iki yüz mağazası vardır. Çeşitlendirilmiş ürünleri bu satış noktalarında deneyimli çalışanlar tarafından satılmaktadır. Marka ayrıca çevrimiçi alışveriş yapanların sürekli artan taleplerini karşılamak için çevrimiçi mağazalar açtı. Cartier ürünleri, dünyanın her yerindeki en kaliteli tatil köyleri ve oteller gibi seçkin satış noktalarında mevcuttur.
Cartier, ağırlıklı olarak saat ve mücevher alanında yüksek kaliteli ürünlere sahiptir. Bu, niş müşteriler için özelleştirilmiş ürünler yapan ve aynı zamanda birinci sınıf ve yüksek kaliteli yüksek kaliteli ürünler tasarlayan şirkettir.
Cartier pazarlama karmasındaki ürünler, yüzükler, bilezikler, kolyeler, küpeler ve broşlar, saatler vb. gibi birinci sınıf ürünlerdir. Cartier ayrıca Panthere, Tutti Frutti, Cartier Diamonds gibi özel son koleksiyonlar gibi diğer ürünleri de insanların kullanımına sunmuştur. Bunlar, şirketin imajı üzerinde önemli bir etkisi olan şirketin üst düzey koleksiyonlarıdır. Tasarım benzersizdir ve bu ürünlerin mükemmel kalitede olmasını sağlarlar.
Fotoğraf: pixabay
Saat segmentinde de birçok farklı saat çeşidi bulunur. Cartier’in kadın ve erkek saatleri bulunmaktadır, bunlar da farklı kategorilere ayrılmıştır. Şirket, ürünlerini Çanta, deri eşya, koku, gözlük, kol düğmesi, çakmak, anahtarlık, yazı gereçleri, kemer vb. gibi diğer segmentlere ayırmaya başladı.
Cartier pazarlama stratejisindeki tanıtım ve reklam stratejisi şu şekildedir: Cartier kendisi için bir isimdir. İnsanlar, şirket ve sunmak zorunda oldukları ürünlerin kalitesi hakkında ağızdan ağza sözlerle markanın farkındadır. Cartier’in pazarlama karmasındaki promosyon stratejisi, çeşitli kanallar aracılığıyla kapsamlı pazarlamaya odaklanır. Şirket ayrıca Vogue, India Today, Femina, Business Today, vb. gibi yayın organlarında da tanıtım yapmaktadır. Bunlar tüketici yayınlarıdır. Ticaret dergileri aynı zamanda şirketin görünümü, bugünün işletmesi vb. gibi tanıtım yapmak için de kullanılır. Şirket, hedeflenen kişilere ulaşıldığından emin olmak için yapılan televizyon reklamlarından da geçer. Cartier, pazarda var olan yeni ürünleri gösteren gösteriler aracılığıyla reklam yapar. İnsanların şirketten haberdar olmasını sağlamak için çevrimiçi pazarlama da yapılır. İnsanların şirketin ürünleri hakkında bir fikre sahip olmasını sağlarlar. ( https://www.mbaskool.com/marketing-mix/products/16813-cartier.html)
Cartier Covid-19 Etkisi
Reuters’a göre; lüks mal grubu Cartier üreticisi Richemont, 2020 30 Haziran’a kadar olan üç ayda COVID-19 pandemisinden “benzeri görülmemiş düzeyde aksama” gördüğünü ve bunun satışlarının neredeyse yarı yarıya düşmesine neden olduğunu söyledi ve mevcut ticaret hakkında hiçbir ayrıntı vermedi. İsviçreli saat üreticileri, dünya genelindeki mağaza kapanışları ve en önemli müşterileri olan Çinli turistlerin seyahat edip alışveriş yapamaması nedeniyle satışlarının düştüğünü gördü. Cartier mücevher ve IWC saatlerinin üreticisi Perşembe günü yaptığı açıklamada, “30 Haziran itibariyle, Amerika ve seyahat perakendesindeki istisnalar dışında tüm dağıtım merkezleri ve çoğu mağaza yeniden açıldı” dedi. Richemont, satışların ilk çeyreğinde %47 düşüşle 1,99 milyar Euro’ya (2,27 milyar $) düştüğünü ve bu hafta ilk yarı yıllık zararını bildiren emsal Swatch Group’taki düşüşe benzer bir düşüş olduğunu söyledi. Richemont hisseleri %3.8 düşüş gösterdi.