Christian Dior ve Sanat Dünyası
Christian Dior 1905’de Fransa’da sahil kasabası olan Granville’de doğdu. Babası zengin bir gübre üreticisi idi. Ailesi, gerçek bir iş bulmasına yardımcı olmayacağını söyleyerek güzel sanatlar okuluna gitmesine izin vermedi. Başlangıçta, ailesinin isteği üzerine, Rue Saint-Guillaume’deki Siyaset Bilimi Enstitüsü’ne kaydolup bir süre burada okudu fakat sonra okulu bıraktı. Ve yine asıl istediği olan sanatla ilgilenmek için sanat galerisi açtı. 1932’de galeri büyük buhran döneminde ekonomik sıkıntılar sebebi ile kapatıldı. Christian Dior, 1937’de moda tasarımcısı Robert Piguet tarafından işe alındı. Askere çağrıldığında Piguet’ten ayrıldı. 1942’de ise Dior ordudan ayrıldığında ise Balmain’in baş tasarımcı olduğu Lucien Lelong’un moda evine katıldı. İkinci dünya savaşı yıllarında da Lelong’da çalıştı. (Kaynak: https://en.wikipedia.org/wiki/Dior)
Dior Moda Evi
Christian Dior, 18 Nisan 1946 ‘da Lucien Lelong’da çalışıyorken, savaş sonrası sanayicilerin en ünlüsü olan Marcel Boussac ile bir görüşme yaptı. ‘Pamuk Kralı’ olarak bilinen isim, Christian Dior’u moda evine davet etmek istedi. Christian Dior emin değildi. Bunun yerine, “ruh halinden ve personelden mobilya ve tesislere kadar her şeyin yeni olacağı” kendi adına bir moda evi açmaya hazır olduğunu düşündü. 1946’da Boussac’ın desteği ile Dior Moda Evi açıldı.
12 Şubat 1947’de sunulan ilk koleksiyon sahneye çıktı. Bu koleksiyon yeni bir tarz oluşturdu. Christian Dior çiçeğin bir dalını haute couture modellerinin her birinin eteğine yerleştirdi. Ceketinin cebinde, çok sevdiği çiçeğini, özenle hazırlanmış bir kutsal emanet gibi saklıyordu. Ayrıca elinde dört yapraklı bir yonca, iki kalp, bir tahta parçası ve bir altın bulundururdu. Christian Dior’un büyüdüğü Granville villası da hayal gücünde etkili olmuştur. Harper’s Bazaar’ın Genel Yayın Yönetmeni Carmel Snow, 1937’de Robert Piguet için tasarladığı Café Anglais modeliyle zaten fark ettiği modacının yeteneğine çok inanıyordu. “Bu tam bir devrim, sevgili Christian! Elbiselerin çok yeni bir görünüme sahip!” diyerek hayranlığını dahi ifade etti. Reuters muhabiri sloganı ele geçirdi ve hemen balkondan Avenue Montaigne’de bir kuryeye attığı bir not yazdı. Haber, basının bir aydır grevde olduğu Fransa’nın geri kalanından bile daha önce olarak ABD’ye ulaştı.
Bu parlak sloganı editörüne telgrafla gönderen Amerikalı gazeteci, ne kadar haklı olduğunu bilmiyordu. Bahsettiği yenilik Atlantik’in her iki tarafında şok dalgalarına neden oldu. Bunu, İkinci Dünya Savaşı sırasında Granville’de, Paris dergilerine bakmaları çok zor olan kadınları gözlemleyerek öğrendi: Moda elbiseler karşısında şaşırdılar ve heyecanlandılar, dergiyi kapatır kapatmaz onları diktirmek için yarıştılar.
Dior’daki Yıldızlar
Elizabeth Taylor, Soirée à Rio elbisesiyle 1961’de en iyi kadın oyuncu Oscar’ını kabul etti. Grace Kelly, 1956’da New York’taki nişanı için Dior elbise ve 1967’de Paris’teki Baby Dior butiğinin açılışı için San Francisco takımını giydi. 1954’te Gentlemen Marry Brunettes’in prömiyeri için yün Mazette giyen Jane Russell. Brigitte Bardot, Rita Hayworth (1947’de bir düzine parça sipariş etti) ve Jean Seberg, Breathless’ın tanıtımı için çiçek baskılı bir kokteyl elbisesini giydi. Ardından Jennifer Lawrence, Marion Cotillard, Robert Pattinson, Natalie Portman ve Charlize Theron geldi.
Görsel: Unsplash
Dior’un Büyümesi
Dior ilk mağazanın açılısından yedi sene sonra beş katı büyüdü. 28 atölyeye sahipti ve bin 1000’den fazla kişiyi istihdam etti. 1946’nın “mütevazı şehir evi”, Avenue Montaigne ve Rue FrançoisIer’in köşesindeki büyük bir bina labirentine dönüşmüştü. Vizyon sahibi bir modacı olan Christian Dior, aynı zamanda modern bir şirket yöneticisiydi.1949’da New York’da Dior butiği açıldı. 1952’de Christian Dior Models Limited, Londra’da kuruldu.1957’de Christion Dior kalp krizinden vefat etti. Bugüne kadar Dior’un atan kalbi 30 Avenue Montaigne’de kaldı ve şehir evi tasarımcılarına ilham vermeye devam ediyor. (Kaynak: https://www.dior.com)
Christion Dior’dan Sonra Dior
1957’de Yves Saint Laurent, Christion Dior’dan sonra tasarımcı oldu. 1960’da askere çağrılınca yerine Marc Bohan 1960’ların sonunda tasarımcı başkan olarak atandı. 1967’de Bohan’ın asistanı Philippe Guibourgé, markanın “Miss Dior” adlı ilk Fransız hazır giyim koleksiyonunu piyasaya sürdü.1989’da İtalya doğumlu Gianfranco Ferré, baş tasarımcı olarak Bohan’ın yerini aldı. Dior’da yaratıcı saltanatları üstlenen ilk Fransız olmayan tasarımcı olarak Ferré, geleneksel Dior estetiğini geride bıraktı. Feminen, romantik silüetleriyle tanınan Ferré, “rafine, sade ve katı” olarak tanımlanan yeni bir stil konseptini tanıttı.
Haute Couture, Haute Fourrure, Kadın Hazır Giyim, Hazır Giyim Kürk ve Kadın Aksesuar koleksiyonlarının başı olarak Ferré, Dé d’Or ödülüne layık görüldü. Vogue Genel Yayın Yönetmeni Anna Wintour’un etkisi altında Dior, 1997’de John Galliano’yu yaratıcı yönetmen olarak atadı ve Gianfranco Ferré’nin yerine geçti. İngiliz tasarımcının seçimi bir kez daha tartışmalara yol açtı, yaratıcı saltanatları Fransız olmayan bir kişi yaptı. Ancak Galliano, Dior’un başkanı Bernard Arnault tarafından Christian Dior ile karşılaştırıldı ve kendisine yönelik “Galliano’nun Christian Dior’a çok yakın bir yaratıcı yeteneği var. O, Mösyö Dior’u simgeleyen aynı olağanüstü romantizm, feminizm ve modernite karışımına sahip. Hepsinde. kreasyonları – takım elbiseleri, elbiseleri – Dior stiliyle benzerlikler buluyor” dedi.
Temmuz 2000’de, Hedi Slimane, Dior Homme’un baş tasarımcısı olarak Patrick Lavoix’in yerini aldı. Erkek giyim koleksiyonu ilk olarak 1970 yılında Marc Bohan tarafından kurulmuş olmasına rağmen kadın giyim serisi kadar başarılı olamamış ve butik kapanmıştır. Slimane, Dior Homme’u modern, erkeksi bir estetik kazandırarak yeniden canlandırdı. Kısa süre sonra, Brad Pitt ve Mick Jagger’ın onu giydiği görüldüğünde, etiket önde gelen erkek müşteri kazandı. 2002 yılında Slimane, CFDA tarafından “Yılın Uluslararası Tasarımcısı” ödülüne layık görüldü. Kris Van Assche, Hedi Slimane’nin ayrılmasından sonra 2007’de Dior Homme’un yeni kreatif direktörü olarak atandı.
Sanat yönetmeni pozisyonunun geri kalan yokluğuna rağmen, John Galliano’nun skandallı ayrılışı üzerine baş tasarımcı olarak Bill Gaytten atandı. Gaytten daha önce Galliano altında hem Dior hem de John Galliano etiketi için çalışmıştı. Dior için ilk koleksiyonu çoğunlukla olumsuz eleştiriler aldı, ancak Gaytten Ocak ayında çok daha iyi karşılanan ikinci haute-couture koleksiyonunu sundu. Son olarak, 11 Nisan 2012’de Raf Simons’un Dior’un yeni sanat yönetmeni olarak atandığı açıklandı. Minimalist tasarımları, keskin silüetleri ve zahmetsizce şık estetiğiyle beğeni toplayan Simons, çalışmaları Galliano’nun eksantrik ve gösterişli stiliyle büyük ölçüde tezat oluşturduğundan ilginç bir seçimdi. Galliano’nun Dior adına getirdiği utançtan kurtulma umuduyla şirket, yeni bir yöne gitmek için fazlasıyla hevesliydi. Slimane, tasarımcının bu alanda daha önce hiçbir deneyimi olmadığı için haute-couture ile tanıştı ve Dior arşivlerinde çok zaman geçirdi. Hedi Slimane, Dior için ilk koleksiyonunu 2 Temmuz’da, Sonbahar/Kış 2012 haute-couture koleksiyonunu sundu – başarılı oldu. Şirket tarafından “yeni moda” olarak adlandırılan Slimane, Dior’un umutsuzca ihtiyaç duyduğu temiz havanın soluğuydu. Onun işi ” 2016 yılında Maria Grazia Chiuri’nin sanat yönetmeni olarak Hedi Slimande’nin yerini alacağı açıklandı.
Grazia Chiuri, AD pozisyonunu elinde tutan ilk kadın olduğu için Fransız moda evi için büyük bir sıçrama. Grazia Chirui yeni pozisyonunu tartışırken “Tabii ki miras önemli, ama ben bu evi daha ileriye taşımak istiyorum…” dedi ve “Dior, kadınlığı temsil ediyor, ancak bunun fikri hala Ellilerde batmış durumda, kadınlık Ellilerde bitmiş bir şey değil; daha çağdaş olabilir” diye devam etti.
Grazia Chiuri, Maison Dior’u günümüz kadınına uyacak şekilde yeniden icat ederek dönüştürdü. Dior’un köklerine sadık kalsa da kadınsı olmanın ne demek olduğunu yeniden tanımladı. Erkeksi bir dokunuş ekleyerek, zarafetin artık keskinlikle el ele gidebileceğini gösterdi. İlk koleksiyonu İlkbahar / Yaz 2017 içindi – tül, dantel ve kadife gibi zıt kumaşlardan oluşan bir seri, parçalar çiçek motifleri ve fırfırlarla süslendi. Peri esque koleksiyonu büyüleyiciydi ve dünyanın dört bir yanındaki moda severler ve eleştirmenler tarafından sevildi. Zaman ilerlemeye devam etse ve moda endüstrisindeki değişimler her zaman meydana gelse de Dior, yenilikçi ve orijinal kalan güzel, zamansız parçalar üretmeye devam ediyor. Gerçekten büyüleyici bir geçmişe sahip bir marka olan Dior, zamanımızın en önde gelen ve önemli moda evlerinden biri olmaya devam ediyor. (Kaynak: https://bagista.co.uk/blogs/news/brand-focus-the-history-of-dior)
LVMH ve Christion Dior Ortaklığı
Arnault’un Christian Dior’a yaptığı yatırım, şu anda olduğu gibi LVMH’nin varlığından önce gelir. Arnault, 1984 yılında iflas korumasında olan Parisli tekstil grubu Boussac’ı sembolik bir frank karşılığında satın aldı. Boussac’ın varlıkları arasında Christian Dior da vardı. Dior markası, o zamandan beri Arnault’un holdinglerinin ve dolayısıyla LVMH’nin işinin temelini oluşturduğunu kanıtladı. 2013 itibariyle Christian Dior SE , LVMH’nin ana holding şirketiydi ve hisselerinin %40,9’una ve oy haklarının %59,01’ine sahipti. Bernard Arnault , LVMH’nin Başkanı ve CEO’su ve Christian Dior SE’nin Yönetim Kurulu Başkanıdır. 2017 yılında Arnault, kalan tüm Christian Dior hisselerini 13,1 milyar dolarlık bir satın almayla satın aldı. (Kaynaklar: https://www.investopedia.com/articles/insights/081816/top-7-companies-owned-louis-vuitton-lvmuy.asp, https://en.wikipedia.org/wiki/LVMH)
Görsel: Pixabay
Dior Pazarlama ve Marka Stratejisi
Christian Dior pazarlama stratejisindeki ürün stratejisi ve karması şu şekilde açıklanabilir:
Christian Dior, giyim, aksesuar, kozmetik vb. alanlarda güçlü bir varlığa sahip lüks bir markadır. Üst sınıf segmentin stil ihtiyaçlarını karşılamak için yaratılmış lüks ürünlerin üreticisi olan Christian Dior, pazarlama karmasında geniş bir ürün yelpazesine sahiptir. Erkek, Kadın ve Çocuk olmak üzere üç geniş kategoride ve bir ‘Haute-couture’ üreticisi olarak konumunu korumuştur. Bu kategoriler altında elbiseler, etekler, ceketler ve montlar, bluzlar ve tişörtler vb., ayakkabı, çanta, kostüm takıları, güneş gözlüğü ve diğer aksesuarları içeren hazır giyim ürünleri sunmaktadır. Ayrıca Christian Dior, fondöten, pudra, astar, ruj, manikür vb. gibi yüz, göz, dudak ve tırnaklar için çeşitli makyaj ürünleri de sunmaktadır. Temizleyiciler ve tonerler, kremler vb. gibi çok çeşitli cilt bakım ürünlerine sahiptir.
Ürünler lüks bir ürün olduğu için fiyatları çoğu premium markaya göre oldukça yüksektir. Bu ürünler için hedeflenen kitle bu lüks ürünlerin statü sembolü için ödeme yapmaya isteklidir ve müşterileriyle sadakate dayalı bir ilişki geliştirerek ürünler için daha yüksek ücret talep etmelerini sağlar.
Christian Dior pazarlama stratejisindeki tanıtım ve reklam stratejisi şu şekildedir: Christian Dior markası, ürünlerini Gazete reklamları veya TV reklamları gibi herhangi bir geleneksel medya aracılığıyla pazarlamamaktadır. Bunun yerine, yalnızca hedef kitlesine hitap eden Vogue dergisi gibi belirli kanallar aracılığıyla reklamlar yayınladı. Christian Dior, müşterilerinden sadakat alan ve onları yeni ürünlerle ilgili en son haberleri e-posta ve posta yoluyla göndererek ödüllendiren lüks bir marka olduğu için müşteri ilişkileri yönetimini çok ciddiye alıyor. Marka, ürünlerini halka açık olarak kullanan çeşitli ünlüler aracılığıyla görünürlük kazanmıştır. Ayrıca, web sitesinde yayınlanan defileleri ve kampanyaları için sıklıkla çeşitli ünlüleri kullanır. Christian Dior web sitesi, çeşitli ürünler ve satın alma noktaları hakkında bilgiler sunar. Marka herhangi bir satış promosyonu faaliyetinde bulunmaz. (Kaynak: https://www.mbaskool.com)