Dünyaca ünlü erkek ve kadın moda koleksiyonları ile Givenchy, kurulduğu 1952 yılından bu yana zarafet, incelik ve kadınsılığın kodlarını duyusal bir şekilde yeniden yorumluyor. Gündelik şıklık, aristokrat zarafet ve kadınlık, Givenchy’nin zamansız dünyasında bir araya geliyor. Hubert de Givenchy iddialı bir vizyonerdi ve Givenchy’i kurduğunda sadece 24 yaşındaydı.
20. yüzyıla damgasını vuracak gündelik şıklığı ve lüksü tahmin edebildi ve hafif eteklerle eşleştirilmiş zarif bluzlari piyasaya sürdü. Bu onun başarısının başlangıcıydı. İncelik, incelik ve zarafeti birleştirerek tasarımlarının ve atölyelerinin zirveye çıkmasını sağladı ve uluslararası modada önemli bir rol oynadı.
Koleksiyonlar ve Lansmanlar
Givenchy, Vogue dergisinin “harika ilk koleksiyonunu” övmesiyle büyük beğeni topladı. Koleksiyon, daha sonra René Gruau’nun çalışmalarından birinde boyanmış olan Bettina Graziani’nin onuruna adlandırılan beyaz bir gömlek olan Bettina Bluz’u içeriyordu. New York Times dergisi “Bir Yıldız Doğuyor” başlıklı bir makale yayınladı ve l’Album du Figaro da “Hubert de Givenchy bir gecede ilk koleksiyonuyla modanın en ünlü çocuklarından biri oldu” şeklinde bir yazı yazdı. Suzy Parker ve Dorian Leigh gibi modeller evin ilham perileri oldu. Yenilik açısından, şık ve günlük koleksiyonlarını oluşturmak için desen kağıdına benzer bir ham pamuk olan ‘shirting’i kullandı. 1954’te Hubert de Givenchy ilk gömlek elbiseyi sundu. Amerika Birleşik Devletleri’nden ithal edilen makineler kullanılarak Paris’te üretilen “Givenchy Université” adlı lüks bir hazır giyim serisi yaratan ilk yüksek moda tasarımcısıydı 1956’da hem Cristóbal Balenciaga hem de Hubert de Givenchy, koleksiyonlarını Paris’teki Amerikan hastanesine yardım amacıyla New York’ta düzenlenen bir yardım galasında sundu.1957’de House, Hubert de Givenchy ve Audrey Hepburn arasındaki efsanevi dostluğun ürünü olan ilk kokusu L’Interdit’in piyasaya sürülmesiyle kapsamını genişletti. O zamandan beri, Givenchy kokuları, kadınsı güzelliği geliştirmek için zarafet ve cesaret geliştirmeye devam etti. 1969’da “Givenchy Gentleman” serisinin lansmanı erkek modasında bir referans haline gelecekti.
Fotoğraf: Unsplash
Şirketin LVMH’ye Devredilmesi
1988’de Givenchy, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton’a katıldı. Hubert de Givenchy, 1995’te emekli olarak şirketten ayrıldı. Yerine John Galliano , Alexander McQueen ve Julien MacDonald gibi çeşitli genç İngiliz tasarımcılar geçti. Koleksiyonların yönetimi 2005 yılında kadın giyim sanat yönetmeni olarak atandığında Riccardo Tisci’ye geçti. Riccardo Tisci, şirkete kendi tarzını ve etkilerini önerdi. Givenchy tasarımları, 2012 Akademi ödüllerinde Rooney Mara da dâhil olmak üzere birçok ünlü tarafından kırmızı halı etkinliklerinde giyildi. 2016’da Tisci, Nike ile 2016 Yaz Olimpiyatları için Olimpiyat sporcularını günlük spor salonu kullanıcıları olarak hedefleyen NikeLab x RT: Training Redefined adlı bir spor giyim işbirliğini başlattı. Şubat 2017’de Riccardo Tisci , markanın Yaratıcı Direktörü olarak on iki yıl çalıştıktan sonra Givenchy’den ayrılacağını duyurdu. Clare Waight Keller, 2017 baharında Haute Couture ve kadın ve erkek hazır giyimin sanat yönetmeni oldu.2017 yılında Clare Waight Keller, Givenchy haute couture ve kadın ve erkek hazır giyim koleksiyonlarının sanat yönetmeni olarak atandı. Haziran 2020’de Givenchy, Matthew M. Williams’ın kadın ve erkek koleksiyonlarından sorumlu Kreatif Direktör olarak atanmasıyla tarihinde yeni bir sayfa açtı.
Günümüzde Givenchy
Bugün Givenchy, Rihanna, Beyonce, Chris Lee, Maddona ve Adele gibi en popüler ünlülerle işbirliği yapıyor. Givenchy denizaşırı genişlemeye devam ediyor ve başta Amerika Birleşik Devletleri, Orta Doğu, Avrupa ve Asya olmak üzere tüm dünyada yılda yirmiden fazla butik açmayı planlıyor. Givenchy butikleri dünyanın tüm başkentlerinde ve en iyi lokasyonlarda açılacak: New York’tan Tokyo’ya, Milano, Miami ve Londra’da.
Fotoğraf: Unsplash
Givenchy Pazarlama ve Marka Stratejisi
Pazarlama stratejisini gerçekleştirmek için, Givenchy kendisine 22 ila 45 yaş arası kadınlardan oluşan bir hedef kitle belirledi. Bu yaşlar, ikincil pazarının bir parçası olsa da, Givenchy’nin karakteristik stiline gönderme yapan genç kadınlar için geçerlidir. Givenchy’nin pazarlama stratejisi de her sezon çok net bir mesaj veriyor. Diğer markalardan ayrılan iletişimsel ve sanatsal bir noktaya sahip olan Tisci, tasarımlarına yenilikler katıyor. Ayrıca üst düzey bir tasarımcı olarak asıl kaygısı, lüks pazardaki benzersiz konumunu korumaktır. Her sezon hedef kitlenin koleksiyondan kıyafet veya aksesuar satın alma isteği vardır. Böylece diğer potansiyel müşteriler de bu tasarımları beğenip satın almakla ilgileniyor. Bu şekilde, Givenchy aranan bir lüks marka olarak korunabilir.
Markanın kullandığı pazarlama taktikleri arasında basılı, dijital ve açık hava reklamcılığı yer alıyor. Ayrıca Instagram ve Twitter gibi sosyal ağlar üzerinden tanıtım yapmaktadır. Ancak hepsi bu kadar değil, çünkü moda şovlarını YouTube kanallarında da yayınlıyor ve sitelerinde moda görünümlerinin fotoğraflarını paylaşıyor. Bir haute couture markası olarak, Givenchy’nin lüks bir moda evi var. Oradan da güzel giyinme peşinde koşan kadın ve erkekler için giysiler yapar. Ayrıca, her iki cinsiyet için de aksesuarlar ve dünya çapında büyük beğeni toplayan özel kokular üretmektedir.
Givenchy , yüksek profilli bir kitle tarafından kullanılan ikonik bir haute couture markasıdır. Bu nedenle dünyanın dört bir yanındaki ünlüler ürünlerini sık sık görüyor. Bu şirketin başarısı hem markayla hem de pazarlama ve ticari stratejisiyle doğrudan ilişkilidir. Bu markanın kurgusu, küreselleşme ile birlikte gelen ihtiyaçlara göre uyarlanmıştır. Bu nedenle, Givenchy’nin dünya çapında var olduğu söylenebilir. Aynı şekilde, pazar payı aşağıdaki gibi bölünmüştür: Avrupa: %42. Asya: %18. Amerika: %14.Orta Doğu: %7. Marka yerel ve küresel pazarda çok başarılı oldu. Bu aynı zamanda markanın yaratılıcığından kaynaklanmaktadır. Bu, onu tasarım ve moda endüstrisindeki en etkili markalardan biri olarak konumlandırdı . Moda alanındaki yaratıcılığı , kendini markaya adamış gençlerden oluşan ekibinden ve haute couture ile birlikte çalışan diğer faktörlerden geliyor.
Givenchy tasarımcı fiyat kategorisindedir. Ancak satışları aynı adı taşıyan butiklerde veya büyük, lüks mağazalarda yapılmaktadır. Resmi sitesine ve koleksiyonlarına fiyat kategorisine göre ulaşabilirsiniz. Bu sayede Givenchy en pahalı kıyafetleri giymeye hazır hale getirebiliyor. Giyim ve aksesuarlarında kaliteli kumaşları ve kusursuz yapısı ile öne çıkan markalardan biridir. Aynı şekilde, fiyatlandırma stratejisi, tarihinin başlangıcından bu yana efsanesini ve ne olduğunu bir kenara bırakmadan, ürünlerinde münhasırlık sunmaktadır. Nitekim markanın geçmişi bir yana bırakılmadığı, modernite unsurları da dikkate alındığı için LVMH stratejisi ile uyumludur. Böylece günümüz hedef kitlesinin beklentilerine tam olarak uymaktadır. Givenchy’nin pazarlama stratejisi böyle işliyor. LVMH gibi lüks markalardan oluşan bir grubun parçası olarak, ayrıcalık arayan hedef kitlesini memnun etmek için en yüksek standartları korumak zorundadır. Ayrıca sosyal medya ve diğer iletişim kanallarının da moda sektörünün en etkili markalarından biri olmasında büyük katkısı oldu.
Kaynaklar: https://www.lvmh.com/houses/fashion-leather-goods/givenchy/ https://en.wikipedia.org/wiki/Givenchy https://medium.com/@anjanachandak14/the-givenchy-story-f356acff89d1 https://blucactus.blue/what-is-givenchys-marketing strategy