Prada markası ilk olarak 1913’de Milano’da Mario Prada ve kardeşi Martino tarafından çantalar, sandıklar ve seyahat aksesuarları satılan bir mağaza olarak kuruldu.
Prada 1919’da İtalyan Kraliyet Evi’nin resmi tedarikçisi unvanını aldı. Prada’nın marka logosunda Savoy Hanedanı armasını ve düğümlü ip tasarımını sergilemesine izin verilmiş ve Prada İtalyan aristokrasisi ve üst orta sınıf markası olmuştur. Daha sonra marka popüler oldukça bu logo kaldırılmış sadece Prada yazısı kalmıştır.
Mario Prada kadınların iş hayatında olması gerektiğine inanmayarak kadın aile üyelerinin şirkete girmesini engellese de kendisinden sonra kızı Luisa 20 sene markayı yönetti. Markanın bugünkü konumuna gelmesini sağlayan ise Luisa’nın kızı Miuccia Prada oldu.
Şirkette Miuccia Prada ve Patrizio Bertelli Dönemi
1970’lerin ortalarında Miuccia Prada aile şirketine katıldı. Kendisini akseuar tasarımına adadı. Miuccia su geçirmez sırt çantaları yapmaya başladı. 1977’de Patrizio Bertelli ile tanıştı ve Bertelli de şirkete katıldı. Bertelli markaya İngiliz vapur sandıkları ve el çantalarını ithal etmeyi bırakmasını ve mevcut valizleri değiştirmek tavsiyesinde bulundu.
Miuccia Prada’nın yaratıcılığı, Patrizio Bertelli’nin girişimciliği ile buluştu.
Bu ortaklık, moda dünyasını her sürecin kontrolüne ve tüm üretim döngüsü boyunca katı kriterlerin uygulanmasına dayanan yenilikçi bir iş modeli ile tanıştırmıştır. Bir süre sonra da evlendiler. Uzun yıllar hem evliliklerini hem de iş hayatını beraber yürütmeleri takdire şayan bir durum olarak görülürken, çift günümüzde de markanın CEO’luğunu yapmaktadır.
Fotoğraf: Unsplash
Markanın Büyümesi
1980’lerde Prada sonrasında “Prada yeşili” olarak bilinecek olan açık yeşilin özel bir tonunun hâkim olduğu yeni bir estetik algısına odaklanarak sahip olduğu mağaza ağını genişletmiştir. Bu mağazalar Milano, New York, Madrid, Londra, Paris ve Tokyo’da açılmıştır.
1984’de bir ayakkabı serisi üretildi. 1985’te Miuccia, “klasik Prada el çantasını” piyasaya sürdü. 1989’da ise kadın hazır giyimi piyasaya sunuldu. 1990’larda Prada, Uzak Doğu, Çin, Japonya ve ABD pazarlarına giriş yapmıştır.1993’de ise Prada erkekler için ilk hazır giyim ve ayakkabı koleksiyonunu hazırlamıştır.
2000’de Prada Group, Prada ve Miu Miu’nun ilk güneş gözlüğü ve optik çerçeve koleksiyonu piyasaya sürüldü. 2003 yılından bu yana ise grubun gözlükleri İtalyan dünya lideri üreticisi Luxottiva’ya lisanslanmıştır. 2001’de Prada Grup, 1963’de kurulan ve ikonik mokasenleriyle tanınan Car ayakkabı markasının kontrolünü satın aldı. 2002’de ise Prada Amerika Merkezini New York’da açtı. Prada Grup, Prada parfümleri için kozmetik şirket Puig ile işbirliği yaptı. Kadınlar için ilk koku 2004’de, erkek serisi ise 2006’da piyasaya çıktı. 2005’de İskandinav sanatçılar Elmgreen&Dragset “Prada Marfa” adında mağaza şeklinde heykel yaptılar. Bu heykel mağaza ABD Teksas çölünün ortasında Marfa şehrine 37 mil uzaklıktadır. 2006’da Miu Miu koleksiyonunu New York ve Londra deneyimlerinin ardından Paris’e taşımıştır.
2007’de ilk 18 ayda 1 milyon adetin üzerinde satılan dünyanın ilk dokunmatik ekranı olan LG cep telefonu Prada’nın lansmanı 2008’de yeni bir sürüm ve 2011’de iki güncelleme daha sunuldu. 2009’da Seul’de Gyeonghui Sarayı’nın yanında Prada Transformer açılmıştır. Bu bina; çeşitli moda, film, sanat ve kültür sergileri, gösterimler ve etkinliklere ev sahipliği yapmaktadır. 24 Haziran 2011’de Prada, Hong Kong Menkul Kıymetler Borsası Ana Kurulu’nda başarılı bir şekilde listelenmiştir. 2013’de Prada Grup, Miu Miu parfümlerinin üretilmesi, pazarlanması için Coty ile anlaşma imzaladı. İlk koku 2015 senesinde piyasaya sürüldü. 2014’de Prada Grubu, 1824’de Milano’da kurulan tarihi Pasticceria Marchesi’nin kontrolünü satın aldı. Satın alma gıda endüstrisinden bir mükemmellik örneği tanıtmayı ve aralarında tarihi dükkanın yenilenmesi ve mağazanın açılması da dâhil olmak üzere perakende geliştirme projeleri başlatmayı amaçlamıştır.
Çağdaş kültüre adanmış seyahat kulübü Prada Mode, etkinlik için 2019’da Londra’ya geldi. 2020’de Malika Savell, Prada Kuzey Amerika’nın çeşitlilik, eşitlik ve katılım sorumlusu olarak işe başladı. Malika Savell şirketin tüm seviyelerinde kültürlerin ve bakış açılarının farklı temsilini sağlamaya yardımcı olacak politikalar, stratejiler ve programlar geliştirmekten sorumludur. Prada Mode 2021’de Moskova’da etkinlik düzenlemiştir. 28 Ocak 2021 tarihinde, Prada Spa Hissedarlar Toplantısı, Pamela Culpepper ve Anna Maria Rugarli’yi iki yeni Bağımsız İcracı Olmayan Yönetici olarak atadı.
Bu atamalar, Yönetim Kurulu’nu toplam 11 üyeye çıkararak Bağımsız Yönetim Kurulu Üyelerinin sayısını (toplamda 5) artırmak ve cinsiyet eşitliğini önemli ölçüde (5 kadın ve 6 erkek) sağlamaktadır. Çevresel, Sosyal ve Yönetişim (ESG) alanındaki kanıtlanmış profesyonel geçmişleri için ve Yönetim Kurulunun Çeşitlilik Politikasına uygun olarak seçilenler, Prada Grup Kurumsal Başkanı Lorenzo Bertelli ile birlikte yaklaşmakta olan ESG Kurul Komitesi’nin liderliğini üstlenecekler. Bu Komite ile Prada Grubu, sürdürülebilirliğe olan bağlılığını teyit etmekte ve pekiştirmektedir. (www.pradagroup.com)
Prada’nın Günümüzdeki Yönetimi
2021 Kasım’da bir yatırımcı sunumunda Prada’nın CEO’su Patrizio Bertelli’nin resmi olarak büyük oğlu ve varisi Lorenzo Bertelli’yi halefi olarak taçlandırdı ve markayı üç ila dört yıl içinde kendisine teslim edebileceğini söyledi . 33 yaşındaki eski bir ralli pilotu olan Lorenzo Bertelli, şu anda Prada Grup Kurumsal Başkanı ve pazarlama şefi olarak bulunmaktadır. Lorenzo, pandemi öncesinde sadece %2 olan orta vadede perakende satışların %15’ini oluşturmayı hedefleyen grubun dijital işini güçlendirmeye yardımcı olmuştur. Lorenzo Bertelli, aile kontrolündeki lüks moda grubunun başına geçtiğinde markanın bağımsızlığını koruyacağına ve markayı başkasına satmayacağına söz verdi.
Fotoğraf: Unsplash
Prada Pazarlama ve Marka Stratejisi
Prada, tüm hedef segmentlerde kadın ve erkeklere sunulan sofistike, lüks ürünleriyle tanınmaktadır.
Pazarlama karması ürün stratejisi için hem erkekler hem de kadınlar için geniş bir üst düzey hazır giyim, deri eşya, gözlük, koku, ev ürünleri, ayakkabı, saat ve giyim yelpazesine sahiptir. Prada’nın kadınlara özel bir mücevher, kozmetik ve çanta sektörü vardır. Genç kesim için çocuk giyim ve Miu Miu ürünleri de bulunmaktadır.
Prada; Linea Rossi markası altında bir spor ve yaşam tarzı yelpazesi sunar. Prada ayrıca cep telefonu sektöründe LG Electronics ile bir ortaklık araştırdı. Parfüm sektöründe inconic kokular altında La Femme Prada, L’Homme Prada, Olfactories ve Les Infusions, kadınlar için Prada Candy ve Prada Amber olmak üzere ürün çeşitleri bulunmaktadır. Marka değeri ve kalitesi yüksek olduğu için, müşteriler bu pahalı ürünleri almaktan çekinmeyecekleri için yüksek fiyat talep edebilirler. Fiyatlar ülkelere göre değişmektedir. Prada fiyatları Gucci ve Louis Vuitton’a göre çok daha yüksek olmasına rağmen yüksek pazar payını korumaktadır.
Ürünlerini alışveriş merkezlerinde, mega mağazalarda ve çok amaçlı çeşitli butiklerde satmaktalardır. En büyük butik, Mall of the Emirates Dubai’de açılmıştır. Prada, en eskisi Milano’da olmak üzere dünya çapında 618’den fazla butiğe sahiptir. Prada Vakfı, Venedik’te 13. yüzyıldan kalma bir saray olan Ca’ Corner della Regina’yı satın aldı ve onu bir sergi alanına dönüştürdü. Ayrıca mağazalar, kendi e-mağazaları ve ünlü e-ticaret siteleri aracılığıyla da çevrimiçi varlığa sahiptir. Prada web sitesi, kullanıcıların ürünlerini küresel olarak satın almalarına olanak tanıyan kapsamlı bir e-ticaret mağazasıdır. Marka aynı zamanda birçok çok markalı e-ticaret platformunda da mevcut olup, kullanıcıların çevrimiçi alışveriş yapmasına olanak tanır.
Prada her zaman yeniliğe ve yaratıcılığa odaklandı ve markalarını tanıtmak için her zaman farklı yollar buldu. Markalarını tanıtmak için her zaman agresif bir pazarlama karması promosyon stratejisi benimsemişlerdir. Prada’nın, müşterilerin belirli bir ürün hakkında uygun bilgileri almasını sağlayan tüm ayrıntılarıyla her bir ürününü gösteren kendi web sitesi vardır.
Prada, özellikle moda endüstrisinde çok verimli ve ikna edici olduğu kanıtlanan defileler düzenlemektedir. Ünlü bir Fransız sanatçı tarafından tasarlanan müziğin yanı sıra çeşitli Prada modelleri ve daha sonra reklam kampanyalarında yer alan ve müşteriler üzerinde daha güçlü bir etki yaratan aktörlerin yer aldığı şovlar da yapılmıştır. Ayrıca Vogue ve Elle gibi dergilerde çeşitli reklamları vardı. Miuccia Prada, Miu Miu markası aracılığıyla hedeflediği genç nesille bağlantı kurmak için gezici bir sanat galerisi düzenledi. Prada grubu, çevreyi korumak için üzerine düşeni yapmakta ve Milano’da meme kanserini önlemeye yönelik bir yardım etkinliğine katılmıştır. Marka tüm bu tanıtım faaliyetleriyle dünya çapında güçlü bir varlık yaratmayı başarmıştır. (www.mbaskool.com/marketing-mix/products/16733-prada)
Prada’da COVID-19 Etkisi
Reuters’ın açıklamasına göre; İtalyan moda grubu olan Prada şirketi yaptığı açıklamada, koronavirüs pandemisinin 2020’nin ilk yarısındaki %40’lık düşüşü tetiklediğini söyledi.
Milano merkezli, Hong Kong listesinde yer alan lüks grup, COVID-19 krizi nedeniyle mağaza kapanışları ve turizmin neredeyse yokluğu nedeniyle 196 milyon Euro net işletme zararı bildirdi. Prada, kriz sırasında kiraları yeniden müzakere etmek ve pazarlama girişimlerini iptal etmek veya ertelemek de dâhil olmak üzere maliyetleri düşürdüğünü ifade etti. Çoğunlukla İtalya’da bulunan üretim tesislerinin hızlı bir şekilde yeniden açılmasının ve tedarik zinciri üzerindeki doğrudan kontrolün, mağazalara zamanında yeni mevsimlik giysiler tedarik etmesine ve stoklarını fazla envanter olmadan etkin bir şekilde yönetmesine izin verdiğini de ayrıca belirtti.
Ancak genel olarak 2020’nin sonunda toparlanma başlamıştır. Prada, Çin anakarasında Haziran ayında yaklaşık %60 ve Temmuz ayında %66 oranında perakende satış artışı gördüğünü ve hareket kısıtlamaları hafifledikçe diğer pazarlarda cesaret verici işaretler gördüğünü söylemiştir.