Kendi adını taşıyan ve şık, yüksek performanslı otomobilleriyle tanınan şirketin kurucusu Ferruccio Lamborghini 28 Nisan 1916’da İtalya’da doğdu.
2. Dünya Savaşı’ndan sonra Lamborghini, İtalya’nın Bologna yakınlarında, yeniden yapılandırılmış askeri makinelerden traktör üreten bir şirket kurdu. Daha sonra, klima ve ısıtma sistemleri imalatı da dâhil olmak üzere diğer girişimlere genişledi ve zengin oldu. Lamborghini’nin başarısı, zamanın en iyi arabalarından biri olarak kabul edilen bir Ferrari de dâhil olmak üzere çeşitli lüks spor arabaları satın almasını sağladı. Lamborghini, Ferrari’siyle mekanik zorluklar yaşadıktan sonra kendi rakip spor otomobil şirketini kurmaya karar verdi, hatta eski bir üst düzey Ferrari mühendisini işe aldı. Automobili Lamborghini, 1963 yılında İtalya’nın Sant’Agata Bolognese kentinde resmen kuruldu ve aynı yıl ilk otomobili olan V12 motorlu iki koltuklu bir coupe olan Lamborghini 350 GTV’yi piyasaya sürdü.
YAZI: Rolls-Royce Nasıl Kuruldu?
Şirketin Logosu
Şirketin logosu, Ferruccio Lamborghini’nin burcu Boğa’ya atıfta bulunan bir boğaya sahipti. 1960’ların ortalarında piyasaya sürülen ve Lamborghini’ye otomobil tutkunları arasında uluslararası bir hayran kitlesi kazandıran ortadan motorlu bir spor otomobil olan Miura (adını dövüşen boğa yetiştiricisi Don Eduardo Miura’dan almıştır) dâhil olmak üzere çeşitli Lamborghini modellerinin boğalar veya boğa güreşi ile ilgili isimleri vardı.
Görsel: Unsplash
Şirketin Büyümesi, İflası ve Satılması
Lamborghini ilk on yılında hızla büyüdü, ancak 1973’teki dünya çapındaki mali kriz ve petrol krizinin ardından satışlar düştü. Ferruccio Lamborghini, şirketi Georges-Henri Rossetti ve René Leimer’e sattı ve 1974’te emekli oldu. Ferruccio Lamborghini, 20 Şubat 1993’te 76 yaşında öldü.
Şirket 1978’de iflas etti ve 1980’de Jean-Claude ve Patrick Mimran kardeşlerin vesayetine alındı. Mimrans, şirketi vekaleten satın aldı . 1984’e kadar ve genişlemesine büyük yatırım yaptı. Mimrans’ın yönetimi altında, Lamborghini’nin model serisi Countach’tan Jalpa spor arabasını ve LM002 yüksek performanslı arazi aracını içerecek şekilde genişletildi. Mimrans, Lamborghini’yi 1987’de Chrysler Corporation’a sattı. Countach’ı Diablo ile değiştirip Jalpa ve LM002’yi bıraktıktan sonra Chrysler, Lamborghini’yi 1994’te Malezyalı yatırım grubu Mycom Setdco’ya ve Endonezyalı grup V’Power Corporation’a sattı. 1998’de Mycom Setdco ve V’Power, Lamborghini’yi Volkswagen Grubuna sattı ve burada grubun Audi bölümünün kontrolü altına alındı. Marka portföyüne yeni ürün ve model serileri eklenerek pazara sunulmuş ve Lamborghini markasının verimliliği artırılmıştır. 2000’lerin sonlarında, dünya çapındaki mali kriz sırasında ve ardından gelen ekonomik kriz, Lamborghini’nin satışlarında yaklaşık yüzde 50’lik bir düşüş gördü.
Görsel: Unsplash
Günümüzde Lamborghini
Lamborghini şu anda iki süper spor otomobil modeli üretiyor: 2011’de piyasaya sürülen V12 motorlu Aventador ve 2014’te piyasaya sürülen V10 motorlu Huracán ve 2017’de piyasaya sürülen çift turbo V8 motorla çalışan Urus Super SUV.
Yarım yüzyılı aşkın bir süredir Automobili Lamborghini, 350 GT, Miura, Espada, Countach, Diablo ve Murciélago’nun yanı sıra Reventón, Sesto Elemento, Veneno ve Centenario gibi sınırlı sayıda üretilen otomobiller de dâhil olmak üzere sürekli bir rüya otomobil serisi üretti. 2019 yılında Lamborghini Sián FKP 37’nin piyasaya sürülmesiyle, yalnızca 63 üniteden oluşan az sayıda üretilen bir model olan şirket, hibridizasyon için bir süper kapasitörün dünyada ilk kez uygulanmasını, yeni malzeme teknolojisini ve emsalsiz Lamborghini performansını içeren benzersiz yeni hibrit teknolojileri sunuyor. 2021’de Lamborghini, 50. yıl dönümü için kendisini Countach’a adadı. Süper spor otomobilin sınırlı ve fütürist bir versiyonu olan ikonik Countach LPI 800-4, devrim niteliğinde bir tasarıma sahiptir ve teknolojinin kurallarını yıkandır. Şirket üst üste onuncu kez En İyi İşveren Italia 2023 sertifikasına sahip olmuştur.
Görsel: Pexels
Lamborghini Pazarlama ve Marka Stratejisi
Lamborghini, dünyanın en popüler spor otomobil markalarından biridir. Lamborghini, kurucusunun 2. Dünya Savaşı’ndan döndükten sonra elindeki yedek parçalardan traktörleri bir araya getirmeye başlamasıyla başladı. Traktör işi muazzam bir popülarite kazandı ve bir gecede başarılı bir ticari girişim olarak ortaya çıktı ve bu da kurucuya lüks araçlar pazarına girme konusunda güven verdi. Lamborghini aslında bir lüks süper araba, spor araba ve SUV üreticisidir ve merkezi İtalya, Sant’Agata Bolognese’dedir. Lamborghini ayrıca spor araba motorları ve açık deniz motorlu tekne yarışlarında kullanılan V12 motorları üretmesiyle de tanınır. Şu anda Lamborghini’nin otomobil yelpazesi, pazarlama karması içinde her ikisi de ortadan motorlu iki koltuklu spor otomobiller olan iki model serisi içeriyor.
80’lerin ortalarında, Lamborghini, 1000cc spor motosikletler üreterek motosiklet alanına da adım attı. Lamborghini’nin modern görünümü ve en gelişmiş fren sistemlerinden biri ile üstün performansı, onu tüm otomobil tutkunları arasında popüler bir seçim haline getiriyor. Gelmiş geçmiş en hızlı Lamborghini, Murcielago R-GT modelinin Le Mans versiyonudur. Yaklaşık 370 km/saat maksimum hıza kadar çıkabilmektedir.
Ürünle ilişkili sınıfı ve lüksü sunmak için, pazarlama karması içindeki fiyatlandırma stratejisi son derece üstündür. Satış sonrası hizmetler ve bireysel alt parçalar da satın almak için son derece pahalıdır. Lamborghini, Huracan gibi modellerde en yaygın olarak bulunan modeller için 300.000 dolar ile Lamborghini Veneno Roadster gibi özel araçlar için 4500.000 dolar arasında değişiyor. Lamborghini’nin 50 ülkede 135’ten fazla bayisi var ve bayilerden edinilen en son bilgilere göre dünya çapında otomobil teslimatları 3457 adet kadar büyük.
Şu anda ABD, yılda 1000’den fazla satışla en büyük pazardır ve onu Japonya, İngiltere, Almanya, Kanada, Orta Doğu ve Çin takip etmektedir. Lamborghini otomobillerinin dünya çapında dağıtımında yaygın olarak yaygın olan iki tür bayilik vardır. İlk bayilik türü, şirket tarafından tanınan resmi Lamborghini bayiliğidir. İkinci tip, daha küçük ve genellikle kullanılan araba modellerinin satılıp yeniden satın alındığı tiptir.
Lamborghini pazarlama stratejisi, markanın/şirketin kendisini pazarda rekabetçi bir şekilde konumlandırmasına ve ticari amaç ve hedeflerine ulaşmasına yardımcı olur. Lamborghini, dünyanın en popüler spor otomobil markalarından biridir. Lamborghini, öfkeli boğayı simgeleyen ikonik logosuyla kendini gösterir. Logonun kökeni, Lamborghini’nin kurucusunun kendisinin bir Boğa burcu olduğu ifadesinden gelmektedir. Lamborghini ayrıca giyim, aksesuar, elektronik ürünler, çantalar ve dizüstü bilgisayarlar dâhil olmak üzere çeşitli Lamborghini merkezli tüketim mallarının üretimi için diğer markalara lisans satmaktadır. Konsept otomobil fikriyle satış ve promosyon yapıyorlar. Tarih boyunca, 350GTV olarak adlandırılan ilk prototip de dahil olmak üzere konsept otomobillerin geliştirilmesine önemli ölçüde yatırım yaptılar. Tarih boyunca bu arabaların dikiş işleri sadece kadınlar tarafından yapılmıştır, erkeklerin bu bölüme girmesine izin verilmemektedir.
Lamborghini’nin ayrıca Lamborghini otomobillerinin yıllar içindeki gelişimini, büyümesini ve tarihini aktarmaya adanmış iki katlı bir müzesi vardır. Ayrıca bir dizi modern ve eski modeli de sergiliyorlar. Lamborghini tarihindeki önemli dönüm noktaları da müze aracılığıyla vurgulanıyor. Müze, İtalya’daki genel merkezin hemen yanında yer almaktadır. Meraklılarına buzda ve karda araba sürme sanatını öğretmeye adanmış bir akademi var. Adı Lamborghini Kış Akademisi ve tamamen bireylere güzel ve manzaralı Alp Dağları’nda bir Lamborghini modelini sürerken nasıl eğleneceklerini öğretmekle ilgili. Sahip olduğu yüksek popülerlik ve sadık müşteri kitlesi nedeniyle şirket, televizyon reklamları veya panolar yoluyla tanıtım yapmamaktadır. Bu günlük bir ürün değildir ve etkinliklerle, sınıf dergilerindeki basılı reklamlarla vb. tanıtılması gerekir. Dolayısıyla bu, Lamborghini pazarlama karmasını tamamlar.
Kaynakça https://www.lamborghini.com/en-en/company https://en.wikipedia.org/wiki/Lamborghini https://www.mbaskool.com/marketing-mix/products https://www.history.com/this-day-in-history/ferruccio-lamborghini-born