Dijital pazarlama, insan yaşamında önemli bir yer edinmeye başlamışken bu kavramın yanında pek çok yeni kavram da türemeye başlamıştır. Sınır ötesi dijital pazarlama tam da bu konuda ön plana çıkan uygulamalar arasında yer almaktadır. Ne olduğu, nasıl yapıldığı ve nelerin dikkate alınması gerektiği ile alakalı bütün detayları paylaşacağımız bu konuyla alakalı siz de merak ettiklerinizi öğrenme şansına sahip olabileceksiniz.
Sınır Ötesi Dijital Pazarlama Ne Anlama Gelir?
Sınır ötesi dijital pazarlama, uluslararası pazarlarda faaliyet gösterme arzusunda olan işletmelerin sınır aşan kampanyalar gerçekleştirmeleri sürecini işaret eder. Bu çerçevede dijital pazarlamanın hedefi sınırlar içerisindeki tüketicilerden ziyade diğer ülke vatandaşlarıdır. İletişimin güçlendirilmesi ve başarılı sonuçların elde edilmesi hedefiyle sürdürülen sınır ötesi kampanyalarla müşterilere ulaşmak daha kolaydır.
Siz de markanız için bir sınır ötesi dijital pazarlama kampanyası oluşturarak başarıyı hedefleyebilirsiniz. Özellikle de uluslararası pazarlarda daha yüksek bilinirlik hedefleyen bir markaysanız bu arzunuzu karşılamakta dijital pazarlamanın rolü çok büyük olacaktır. O halde başarılı bir sınır ötesi dijital pazarlama kampanyası oluşturmanın ip uçlarına daha yakından bir göz atmanın tam zamanı!
YAZI: Zorlu Müşteriler Nasıl İkna Edilir?
Sınır Ötesi Dijital Pazarlama Nasıl Olmalı?
Dijital pazarlama sayesinde daha geniş kitlelere daha kolay bir şekilde ulaşabileceğiniz bir gerçek. Ancak bu gerçekliği doğru adımları atarak kusursuzluğa ulaştırmanız gerekir. Böylelikle hem daha iyi sonuçlar elde edebileceksiniz hem de sınır ötesi dijital pazarlama süreçlerinde daha ideal bir yol haritanız olacak! Siz de başarı odaklı bir dijital pazarlama sürecine odaklanmak istiyorsanız aşağıda sıraladığımız önerilere mutlaka kulak vermelisiniz.
Sınır ötesi online pazarlama kampanyalarınızı yönetirken öncelikli olarak yurtdışı iletişim kampanyaları hazırlamanızda yarar var. Bu süreci size özgü tasarım süreçleriyle desteklemeniz kalite odaklı bir yaklaşım benimsemeniz anlamı da taşıyacaktır. İşletmenizdeki e-ihracat süreçlerini bir bütün olarak ele almalı ve buna göre hareket etmelisiniz. Daha sonra markanın e-ihracat ile beklentileri, performans değerleme kıstasları ve hedeflerin neler olduğu konusunda çalışmalar gerçekleştirilmektedir.
Sınır ötesi dijital pazarlamada hedefiniz satış odaklılığı yakalamaksa he pazarlama hedeflerinizi hem de satış için yol haritasını titiz bir şekilde belirlemelisiniz. Ancak bunu yapmadan önce markanın pazar araştırması yapması gerekir. Söz konusu araştırma daha ideal bir yol haritasına sahip olunmasını da sağlar. Araştırma sonrasında gerçekleştirilecek raporlama ve analiz süreçleri sonrasında işletme bir marka stratejisi belirleyecektir. Bu stratejinin temellerini medya planlama, satın alma, arama motoru, sosyal medya, reklam ve programatik altyapı gibi pek çok seçenek oluşturacaktır. Bu programa göre diğer dijital araçların oluşturulması gerekmektedir.
E-ihracatta Dijital Pazarlama Süreçleri
Sınır ötesi dijital pazarlamanın en önemli amaçlarından bir tanesi birden fazla pazarda farklı hedeflere yönelik hareket etmektir. Bu bağlamda kültürel farklılıkları ve kullanıcı deneyimindeki çeşitliliği dikkate alarak en iyi sonuçların ortaya çıkması arzu edilmektedir. Uygulamanın başarılı bir şekilde sonuçlanabilmesi açısından Google Analytics gibi araçlarla raporlamaların yapılması gerekmektedir.
Web sitesinin kullanıcı davranışlarına yönelik en iyi performansı yakalaması ve başarıyı sağlaması bu konuda oldukça önemlidir. Öte yandan iyileştirilmeler yapılması sonrasında pazarlama performansında başarıya ulaşmak mümkün olacaktır. Dijital pazarlama süreçlerinde öncelikli hedefiniz bilinirliği sağlayacak trafiğe yönelmektir. Bu sayede müşteri kitlesinin bilinçlendirilmesi ve satın almaya yönlendirilmesi amaçlanmalıdır.
E-ihracat pazarlarında bilinirliğin olmaması satışın önündeki en büyük engellerden bir tanesidir. Bu nedenle de yurtdışından gelen trafiği çekecek seçeneklere yönelmesinin çok özel olacağını vurgulamak gerekir. Sınır ötesi dijital pazarlama ile birlikte farklı alışkanlıklara sahip tüketicilerin tek bir kanal üzerinden hedeflenmesi söz konusu olacaktır.
Fotoğraf: unsplash
Sınır Ötesi Online Pazarlama Uygulamaları
Dijital pazarlamada en çok tercih edilen kanalların Google ve Yandex benzeri arama motorları olduğu kabul görür. Bunun yanı sıra Instagram gibi sosyal medya kanallarının tercih edilmesiyle birlikte performansın daha başarılı seviyelere ulaşması amaçlanmaktadır. Genel kanı arama motorları ve Instagram odaklı süreçlere kaysa da Facebook ve Youtube da iyi birer alternatiftir.
Kanalın değerli olduğu kabul görse de burada en önemli şey tüketiciyi harekete geçirecek olan yaklaşımın benimsenmiş olmasıdır. Tüketicilerin hangi kanalda nasıl arama yaptığını dikkate alarak harekete geçmenin başarıyı doğrudan etkileyecek bir gerçeklik olduğunu unutmadan harekete geçmek değerlidir.
Sınır ötesi dijital pazarlamayla alakalı Avrupa ve Amerika’daki örneklere bakıldığında programatik çözümlerin tercih edilmesinde ciddi imkanlardan söz etmek söz konusu olacaktır. Banner kısmının hemen yanında standart reklamlara benzeyen araçlarla tüketicinin satın almaya yönlendirilmesi amaçlanmaktadır. Bu aşamada önemli olan tüketiciyi, pazar yapısını ve alışkanlıkları değerlendirerek en ideal sonuçlara ulaşmaktır.
Sınır ötesi dijital pazarlama süreçlerinde ürün ve hizmetin hedef kitlesi farklı farklıdır. Bu nedenle de coğrafi farklılıkları dikkate alarak hareket etmek çok çok önemlidir. Hedef kitleyi tanımadan yola çıkmanın bir marka için ortaya çıkaracağı sonuç tam anlamıyla hedeflerden uzaklaşmadır. Bu nedenle de sınır ötesi dijital pazarlamayı tercih ederken bu çok önemli noktayı göz ardı etmemek gerekir.
Sınır Ötesi Online Pazarlamanın Sağladığı Fırsatlar
Sınırları aşacak olan bir e-ticaret sürecine başvurarak daha kaliteli sonuçlar elde etmeniz mümkün. Bu çerçevede amaç hem daha fazla tüketiciye ulaşmak hem de başarıyı beraberinde getirmektir. Bu çerçevede siz de en iyiyi hedefleyerek daha kaliteli sonuçlar peşinde koşabilirsiniz. Peki, sınır ötesi dijital pazarlamayla sizi bekleyenler nelerdir?
Devlet Destekleri ile Büyüyün
Online pazarlarda yer almak ve e-ihracat yapmak sizin açınızdan oldukça avantajlı durumlar doğuracaktır. Bu konuda en önemli hususun devlet destekleri noktasındaki etkisidir. Özellikle de çok büyük olmayan girişimlerin büyümesini destekleyecek olan devlet yardımlarıyla güçlü bir altyapı tesis etmek mümkündür.
Marka Bilinirliğini Arttırmak
Devlet destekleri ile büyüyen işletmenin e-ihracat süreçleri çerçevesinde marka bilinirliğini arttırması da mümkündür. Dev rakiplerle yarışırken sadece online kanalları kullanarak sonuca ulaşmanın ciddi manada getirileri olacağını ifade etmek gerekmektedir. Siz de işletmenizi bu konuda büyütecek adımlar atarak ilerleyebilirsiniz.
Sınır ötesi dijital pazarlama her anlamda başarıyı getirecek bir konu olduğundan bu hususu titizlikle ele almak ve başarıya odaklanmak değerlidir. Bu şekilde hareket eden pek çok marka kaliteli sonuçlara ulaşacaktır.