Giorgio Armani, 1934’te İtalya’nın kuzeyindeki Piacenza kasabasında doğdu. Armani, önce iki yıl Piacenza Üniversitesi’nde tıp fakültesine gitti. Sonrasında, orduya katıldı. İki sene orduda çalıştıktan fikir değiştirerek moda sektörüne yöneldi. Milano’daki büyük mağaza La Rinoscente’de vitrin dekoratörü olarak işe girdi ve böylece modaya ilk adımını attı. 1965 yılında Armani, Nino Cerruti moda evinde tasarımcı olarak çalışmaya başladı. Burada ilerde ortağı olacak Sergio Galeotti ile tanıştı. Aynı zamanda Giorgio, serbest tasarımcı olarak da çalışmalarına devam etti.
Armani Şirketinin Kurulması ve Büyümesi
24 Temmuz 1975’de Milano’da, Giorgio Armani ve Sergio Galeotti, Giorgio Armani SpA’yı kurdu.1978-1980’lerde Armani oyuncuları giydirdi.1982’de ilk parfümünü çıkardı.1982’de Giorgia Armani Time dergisinin kapağı oldu. 1986’da George Armani İtalya Cumhuriyeti liyakat nişanının büyük subayı olarak atandı. 1988’de gözlük serisi çıkardı.
1991’de Armani’nin alt markası olan Armani Exchange markasının ilk mağazası New York Soho’da açıldı. 1997’de Emperio Armani saat serisi piyasaya sürüldü. 1998’de İlk Emporio Armani Caffè Paris’te açılıyor. 2000’de Emporio Armani ve grubun diğer markalarına ek olarak ilk Armani/Casa mağazasını da içeren ilk konsept mağaza Armani/Manzoni 31 Milano’da açıldı. 2000’de lk Armani/Nobu restoranı Milano’da açılıyor.
2000’lerde Armani
2000’de New York City’deki Solomon R. Guggenheim Müzesi, Giorgio Armani’nin tasarımcı olarak 25 yıllık kariyerini anmak için bir dünden bugüne içerikli sergi düzenlenmiştir. Sergi, 2007’de Triennale di Milano’da sona ermeden önce Bilbao, Berlin, Londra, Roma, Şangay ve Tokyo’ya gidiyor.2000’de Armani/Casa, Giorgio Armani Cosmetics, Armani Collezioni ve Armani/Fiori serileri lanse edildi.
2001’de Japon mimar Tadao Ando ile işbirliği içinde oluşturulan yeni Armani/Teatro,yani tiyatro sahnesi Milano, Bergognone üzerinden açıldı. 2002’de Armani/Chater House konsept mağazası Hong Kong’da açılıyor. 2002’de Giorgio Armani, Afganistan’daki kriz sırasında mültecilere yaptığı katkı nedeniyle Birleşmiş Milletler Mülteciler Yüksek Komiserliği (BMMYK) tarafından İyi Niyet Elçisi seçildi. 2002’de Armani/Dolci, şekerleme markası olarak piyasaya sürüldü. Kendine özgü ‘A’ logosu ile pralin, çikolata, reçel, bal, çay, unlu mamuller ve daha fazlasını sunar. Ürün yelpazesi özeldir ve kendisini yalnızca yüksek kalitesiyle değil, aynı zamanda rafine ambalajının zengin ve sofistike görüntüsüyle de ayırır.2002’de Emporio Armani mücevher serisi piyasaya sürüldü. 2003’de Giorgio Armani, sinema dünyasına yaptığı katkılar ve Hollywood yıldızlarıyla olan yakın bağı nedeniyle Beverly Hills’de ilk Rodeo Drive Walk of Style ödülünü aldı.
2003’de İlk Armani/Privé kulübü Milano’da açıldı. 2004’de Armani/Three on the Bund konsept mağazası Şangay’da açılıyor. 2004’de EA7 spor ve aktif giyim serisi piyasaya sürüldü.2005’de, Haute couture Giorgio Armani Privé koleksiyonu Paris’te görücüye çıktı. 2006’da Giorgia Armani , One Night Only London etkinliğini sunuyor.2006’da Giorgio Armani, Bono Vox ve Bobby Shriver’ın Afrika’da AIDS, tüberküloz ve sıtmaya karşı Global Fon’u desteklemek için yürüttüğü projenin bir parçası olarak özel Emporio Armani (Product) Red koleksiyonunu geliştiriyor. 2007’de Giorgio Armani, olayı One Night Only Tokyo etkinliğiyle kutlayarak dördüncü konsept mağazası Armani/Ginza Tower’ı açtı. 2008’deGiorgio Armani, Fransa Cumhuriyeti tarafından verilen en yüksek liyakat olan Legion of Honor ile ödüllendirildi. 2008’DE Olimpia Milano Basketbol takımı satın alındı.
2009’da Armani/Fifth Avenue konsept mağazası New York’ta açılıyor.2010’da Giorgio Armani, Green Cross International ve UNICEF ile işbirliği içinde, temiz içme suyuna erişimi teşvik etmek için Acqua for Life yardım girişimini başlattı. 2010’da İlk Armani Oteli Dubai’de açılıyor. 2011’de İkinci Armani Otel Milano’da açılıyor. 2012’de Giorgio Armani, One Night Only Beijing etkinliğini sunuyor. 2012’de Livia Firth, Altın Küre Ödülleri’nin kırmızı halısında geri dönüştürülmüş PET’ten Giorgio Armani Privé elbise giydi.
2012’de Cannes Uluslararası Film Festivali sırasında tasarımcı, 2010 yılında Haiti’yi vuran depremin ardından aktör Sean Penn tarafından kurulan J/P Haitian Relief Organization (HRO) ile işbirliği yapmaya başlar. 2012’de EA7 Emporio Armani, Londra’daki Olimpiyat ve Paralimpik Oyunlarında İtalyan takımının Resmi Donanımcısı oldu. 2013’de Giorgio Armani, One Night Only Rome ve One Night Only New York etkinliklerini sunuyor.
Görsel: pexels
Armani Sosyal Sorumluluk Projeleri ve Ödülleri
2013’de Armani Grubu, Kurumsal Sosyal Sorumluluk departmanını kurar ve RSL (Yasaklı Maddeler Listesi) spesifikasyonlarını yayınlar. Armani/Teatro, Milano’daki Erkek Moda Haftası sırasında kapılarını ilk kez gelişmekte olan tasarımcılara açıyor ve birkaç sezon boyboyunca koleksiyonlarına ev sahipliği yapıyor.2014’de Armani, One Night Only Paris etkinliğini sunuyor.
2015’de Giorgio Armani, Milan Expo’da Moda Özel Elçisi seçildi. 2015’de 30 Nisan’da Giorgio Armani, kariyerinin 40. yılını kutluyor ve sergi alanı Armani/Silos’un açılışını yapıyor. Aynı zamanda via Bergognone’un son bölümünün ve çevresindeki yeşil alanların yenilenmesini tasarlar ve destekler. 2016’da Giorgio Armani Vakfı, kamu ve sosyal fayda projelerini uygulamak amacıyla kurulmuştur.Giorgio Armani, Fur Free Alliance ile anlaşarak hayvan kürklerinin koleksiyonlarından tamamen kaldırıldığını duyurdu ve 2016 PETA Moda Ödülleri’nde ödül aldı. 2017’de Giorgio Armani, gençlere yönelik bir film eğitim atölyesi olan Armani/Laboratorio projesini tanıtıyor.
Armani Grubu, İtalyan Modası Ulusal Odası tarafından düzenlenen Yeşil Halı Moda ödüllerinin ilki sırasında sürdürülebilirliğe olan bağlılığıyla (CNMI Sürdürülebilirliğin Tanınması) tanınmaktadır. 2018 Dünya Günü şerefine Olimpia Milano, geri dönüştürülmüş PET malzemeden yapılmış bir üniforma sunuyor. Armani Sürdürülebilirlik Projesi logosu, belirli sürdürülebilirlik gereksinimlerini karşılayan Grubun tüm ürünlerine oluşturulur ve uygulanır. Giorgio Armani, Londra’daki 2019 Moda Ödülleri vesilesiyle moda endüstrisine yaratıcı katkılarından dolayı Üstün Başarı Ödülü’nü aldı.
Grup, çalışanlara yönelik bir eğitim ve gelişim girişimi olan Armani Gelişim Programını başlatır. 2019’da geri dönüştürülmüş ve geri dönüştürülebilir malzemelerle yapılan ilk Armani Green Outlet açılıyor.2019’DA Giorgio Armani mücevher serisi piyasaya sürüldü.2020’DE Giorgio Armani, Birleşmiş Milletler Dünya Turizm Örgütü (UNWTO) tarafından sorumlu turizm elçisi olarak atandı.
2020 Milano Moda Haftası boyunca Emporio Armani, geri dönüştürülmüş malzemelerden yapılmış çeşitli giysi ve aksesuarları sunar. 2020’de markanın bulunduğu ve faaliyet gösterdiği bazı yerlerde yeşil alanların yeniden ağaçlandırılması ve genişletilmesine adanmış Emporio Armani Yeşil Projesi başlatıldı.2021’DE Armani Grubu, Bilime Dayalı Hedefler girişimi (SBTi) tarafından onaylanan sera gazı emisyonlarını (GHG) azaltma hedeflerini duyuruyor.2021’de Giorgio Armani, Milano’daki Teatro alla Scala Vakfı’nın destekleyici kurucusu oldu.2021’de Giorgio Armani, ISO 20121 uyarınca çevre üzerindeki etkisini en aza indirmek için tasarlanmış bir etkinlik olan One Night Only Dubai’yi sunar.2021’de Giorgio Armani, İtalya Cumhurbaşkanı tarafından Liyakat Nişanı Büyük Haç Şövalyesi unvanıyla ödüllendirildi.
Armani Grubu, ürünlerin sürdürülebilirliği ve döngüselliği ile ilgili bilgiler içeren bir Dijital Kimlik sisteminin geliştirilmesi için İngiltere Prensi Charles tarafından başlatılan Sürdürülebilir Pazarlar Girişimi’nde (SMI) yer almaktadır.
Armani Grubu, Financial Times tarafından incelenen 50 Avrupalı şirketin yer aldığı Çeşitlilik Liderleri Ödülü 2022 listesinde ikinci sırada yer alıyor.Armani Grubu, Yönetim Kurulu bünyesinde, Sürdürülebilirlik Departmanının doğrudan bağlı olduğu bir Sürdürülebilirlik Genel Müdürü atadı. Grup ayrıca bir Stratejik Sürdürülebilirlik Komitesi kurar. İlk A|X Armani Exchange mağazası Milano’da açıldı Milano Moda Haftası sırasında Giorgio Armani, Ukrayna ihtilafına karışan insanlara saygı göstergesi olarak Giorgio Armani koleksiyonlarını müziksiz sergilemeye karar verdi. Birleşmiş Milletler Mülteciler Yüksek Komiserliği (UNHCR) ve Milano Belediyesi (Comune di Milano) tarafından başlatılan bağış toplama girişimine katılmaktadır. Ayrıca Grup, Ukraynalı mülteciler için Sant’Egidio Topluluğu aracılığıyla dağıtılmak üzere temel giysi bağışını duyurdu.
Giorgio Armani, 2022 Sürdürülebilir Moda Ödülleri vesilesiyle, Camera Nazionale della Moda Italiana (İtalyan Modası Ulusal Odası) tarafından sürdürülebilirliğe olan bağlılığın tanınmasına adanan ödül töreninde, verilen önemli bir ödül olan Visionary Award ile onurlandırıldı. işini her zaman farklı kılan sorumluluk duygusu ve etik için.2022’de“Giorgio Armani 11” üst düzey saat serisi piyasaya sürüldü.
Armani Pazarlama ve Marka Stratejisi
Lüks giyim markasının ürün portföyü, aksesuar, makyaj, saat, parfüm, kot pantolon, spor giyim, haute couture ile iç tasarım, emlak, restoran ve otellerden oluşmaktadır. World of Armani’nin Giorgio Armani, Emporio Armani, EA7, Armani Junior, Armani Collezioni, Armani Jeans Armani Exchange, Armani/Ristorante, Armani/Hotels, Armani/Fiori, Armani/Dolci ve Armani Beauty gibi alt markaları/işletmeleri bulunmaktadır. .
Lüks moda giyim ve aksesuar sektörü, paralel ekonominin, yani örgütlenmemiş pazarın rekabetiyle karşı karşıyadır. Bu segmentlerde faaliyet gösteren şirketler, pazarda heyecan yaratarak yüksek görünürlük ve marka çekiciliği yaratmalarına ve tüketicilerin zihninde ayırt edici bir imaj oluşturarak itibar kazanmalarına rağmen, yerel, ulusal ve uluslararası çok sayıda markanın pazarda bulunmasından kaynaklanmaktadır.
Müşteriyi elde tutan segment , müşterilerin yüksek oranda marka değiştirmesi nedeniyle zor bir iş haline geliyor. Chanel, Dior, Gucci , Hermes, Louis Vuitton , Prada gibi markalarla rekabet halindedir . Bir marka, ana faaliyet alanında hedef müşterilerinden popülerlik ve kabul gördüğünde, marka için bir sonraki bariz adım, farklı ürün gruplarına, farklı segmentlere ve her zaman farklı pazarlara girerek yeni bir rota belirlemektir. Bu fenomen, endüstri sektörlerinde yaygın görünmektedir. Toplumun seçkinleri ve pazarın moda okuryazarı kesimi arasındaki ikonik popülaritesi ile Giorgio Armani, markayı genişleterek benzer adımlar attı.
Kaynaklar:
https://armanivalues.com/overview/our-history/
https://www.marketing91.com/marketing-mix-armani/
https://martinroll.com/resources/articles/branding/giorgio-armani
https://en.wikipedia.org/wiki/Armani