Walt Disney, 1923’de California’ya geldi. Kansas City’de çizgi film dünyasındaki küçük bir kız hakkında Alice’in Harikalar Diyarı adlı bir çizgi film yapmıştı ve bunu bir “Alice Komedileri” dizisini bir dağıtımcıya satmak için “pilot” filmi olarak kullanabileceğine karar verdi.
California’ya geldikten kısa bir süre sonra başarılı oldu. New York’ta bir distribütör olan MJ Winkler, 16 Ekim 1923’te Alice Komedileri’nin dağıtımı için sözleşme imzaladı ve bu tarih Disney şirketinin başlangıcı oldu. Başlangıçta Disney Kardeşler Karikatür Stüdyosu olarak bilinen, Walt Disney ve erkek kardeşi Roy’un eşit ortakları olan şirket, kısa süre sonra Roy’un önerisiyle adını Walt Disney Stüdyosu olarak değiştirdi. Orijinal Disney Stüdyosu, Hollywood’daki Kingswell Bulvarı’ndaki bir emlak ofisinin arka yarısındaydı, ancak kısa süre sonra Walt’ın yan tarafa taşınacak ve stüdyosu için bir mağaza kiralayacak kadar yeterli parası oldu. Bu küçük stüdyo birkaç yıl için yeterliydi, ancak şirket sonunda onu aştı ve Walt başka bir yere bakmak zorunda kaldı. Hollywood’daki Hyperion Caddesi’nde ideal bir mülk buldu, bir stüdyo inşa etti ve 1926’da personelini yeni tesise taşıdı.
Mickey Mouse Doğuşu
Walt Disney, Alice Komedilerini dört yıl boyunca yaptı ancak 1927’de, onun yerine tamamen çizgi film serisine geçmeye karar verdi. Bu yeni dizide rol almak için Şanslı Tavşan Oswald adlı bir karakter kurguladı.
Walt bir yıl içinde bu Oswald çizgi filmlerinden 26 tanesini yaptı, ancak çizgi filmlerin ikinci yılı için distribütöründen biraz ek para almaya çalıştığında, distribütörün arkasından iş çevirdiğini öğrendi. Walt, sözleşmesini yeniden okuduğunda, Oswald’ın haklarına sahip olmadığını fark etti. Oswald’ın kaybından sonra Hyperion Studio’da Walt yeni bir karakter bulmak zorunda kaldı ve bu karakter Mickey Mouse’tu.
Baş animatörü ile Walt, ünlü fareyi tasarladı ve ona onu herkese sevdiren bir kişilik kazandırdı. Animatör, iki Mickey Mouse çizgi filmini canlandırdı, ancak Walt, sessiz filmler oldukları için onları satamadı ve ses, film endüstrisinde devrim yarattı. Böylece üçüncü bir Mickey Mouse çizgi filmi yaptılar, bu sefer tamamen senkronize sesle ve Steamboat Willie 18 Kasım 1928’de New York’taki Colony Theatre’da eleştirilere açıldı. Bir çizgi film yıldızı Mickey Mouse doğdu. Yeni karakter hemen popüler oldu ve bunu uzun bir dizi Mickey Mouse çizgi filmi izledi. Sonrasında Silly Symphonies dizisini üretti. Aptal bir Senfoni ve ilk tam renkli çizgi film olan Çiçekler ve Ağaçlar , Akademi’nin böyle bir kategori sunduğu ilk yıl olan 1932’de En İyi Çizgi Film dalında Akademi Ödülü kazandılar. Bu on yılın geri kalanında her yıl bir Disney çizgi filmi Oscar kazandı.
Çizgi filmler sinemalarda popülerlik kazanırken, Disney çalışanları karakterleri satmanın ek bir gelir kaynağı olduğunu gördü. New York’ta bir adam, Mickey Mouse’u ürettiği bazı kalem tabletlere koyma lisansı için Walt’a 300 dolar teklif etti. Walt Disney’in 300 dolara ihtiyacı vardı, bu yüzden “Tamam” dedi. Bu Disney mağazacılığının başlangıcıydı. Yakında Mickey Mouse bebekleri, tabaklar, diş fırçaları, radyolar, heykelcikler vardı – aklınıza gelebilecek hemen hemen her şey Mickey’nin benzerliğini taşıyordu. 1930 yılı, ilk Mickey Mouse kitabını ve gazete çizgi romanını yayınladığı için, her şeyi başlatan fare için büyük bir yıldı.
Pamuk Prenses ve Yedi Cüceler, Pinokyo Doğuşu
1934’te bir gece Walt, animatörlerine uzun metrajlı bir animasyon film yapacaklarını bildirdi ve ardından onlara Pamuk Prenses ve Yedi Cüceler’in hikayesini anlattı. Grupta tereddüt edenler de vardı, ama çok geçmeden herkes Walt’un coşkusunu yakalamıştı ve ciddi bir çalışma başladı. Üç yıl sürdü, ancak dönüm noktası olan film 21 Aralık 1937’de vizyona girdi ve muhteşem bir hit oldu.
Pamuk Prenses kısa sürede tüm zamanların en çok hasılat yapan filmi oldu ve bu rekoru Rüzgar Gibi Geçti’ye kadar elinde tuttu. Artık Walt Disney’in stüdyosu daha sağlam temellere sahipti. Faturaları kısa çizgi filmler ödedi, ancak Walt gelecekteki kârların uzun metrajlı filmlerden geleceğini biliyordu.
II. Dünya Savaşı ve Disney
Hemen diğer uzun metrajlı projeler üzerinde çalışmaya başlandı, işler yolunda giderken II. Dünya Savaşı geldi. Sonraki iki film olan Pinokyo ve Fantasia 1940’ta piyasaya sürüldü. Teknik şaheserlerdi, ancak savaş nedeniyle dış pazarlarının çoğunu kaybeden bir şirket için maliyetleri çok yüksekti. Savaş sırasında Walt , Dışişleri Bakanlığı’nın talebi üzerine Güney Amerika’da Saludos Amigos ve The Three Caballeros adlı iki film yaptı. Stüdyosu ordu için propaganda ve eğitim filmleri yapmaya odaklandı. Savaş sona erdiğinde, Disney Studio’nun savaş öncesi durumunu yeniden kazanması zordu. Make Mine Music ve Melody Time gibi bir araya paketlenmiş kısa çizgi film gruplarını içeren “paket” özelliklerin yayınlanmasıyla birkaç yıl geçti . Walt ayrıca So Dear to My Heart gibi filmlerle live-action prodüksiyonuna geçti. Ancak izleyiciler Walt Disney’den animasyon beklediği için bu filmler animasyon bölümleri içeriyordu. Walt, daha önce hiç görülmemiş bir tarzda doğa fotoğrafçılığı sunan ödüllü True-Life Adventure serisine başlayarak bazı yeni kapılar açtı.
Disney’de Tekrar Büyüme Dönemi
1950 yılı, Disney’de büyük başarılar elde etti. Bu başarılar; ilk defa tamamen canlı aksiyon filmi, Treasure Island , Cinderella ile klasik animasyon filmlerine dönüş ve Noel zamanındaki ilk Disney televizyon programı oldu. Şirket tekrar ilerliyordu. İki Noel spesiyalinden sonra Walt Disney, 1954’te Disneyland antoloji dizisinin başlamasıyla büyük bir şekilde televizyona çıktı. Bu dizi sonunda her üç ağda da yayınlanacak ve altı başlık değişikliğinden geçecekti, ancak 29 yıl boyunca yayında kaldı ve onu şimdiye kadarki en uzun süredir devam eden primetime televizyon dizisi haline getirdi. Televizyonun en popüler çocuk dizilerinden biri olan Mickey Mouse Club, 1955’te piyasaya çıktı ve bir grup yetenekli Mouseketeers’ın yıldızlarını yaptı.
Disneyland Kuruluşu
Walt Disney, zaten başarmış olduğu şeyden asla tatmin olmadı. Sinema filmleri ve televizyon programları başarılı oldukça, farklılaşma ve çeşitlenme isteği hissetti. İlgisini çeken bir alan eğlence parklarıydı. Bir baba olarak, iki genç kızını hayvanat bahçelerine, karnavallara ve diğer eğlence kuruluşlarına götürmüştü, ama onlar atlı karıncaya binip tüm eğlenceyi yaşarken o hep bankta oturuyordu. Ebeveynlerin ve çocukların birlikte gidebileceği ve iyi vakit geçirebileceği bir park olması gerektiğini hissetti. Bu Disneyland’ın doğuşuydu.
Birkaç yıllık planlama ve inşaattan sonra, yeni park 17 Temmuz 1955’te açıldı. Disneyland tamamen yeni bir park türüydü. Gözlemciler “tema parkı” terimini kullandılar. Açıldığı günden bu yana inşa edilen her eğlence parkı için bir model olarak kullanılmış, uluslararası üne kavuşmuş ve yüz milyonlarca ziyaretçiyi kendine çekmiştir. Walt, dünyada hayal gücü kaldığı sürece Disneyland’in asla tamamlanamayacağını söyledi ve bu ifade bugün de geçerliliğini koruyor. Düzenli olarak yeni ilgi çekici yerler ekleniyor ve Disneyland şimdi 1955’te olduğundan daha popüler.
Görsel: Unsplash
Walt Disney Sonrası Şirket
Walt Disney, 15 Aralık 1966’da öldü. Walt’ın geride bıraktığı planlar, Şirketi birkaç yıl boyunca Roy Disney’in gözetimi altında ilerledi. 1967’de yapılan animasyon yılın en çok hasılat yapan filmi oldu.Walt’un ölümünden sonra Walt Disney World’ün inşasını ve finansmanını denetleyen Roy O. Disney, 1971’in sonlarında öldü ve sonraki on yıl boyunca şirket; Card Walker, Donn Tatum ve Ron Miller’ın da aralarında bulunduğu bir ekip tarafından yönetildi .
Walt’ın son planlarından biri, Yarının Deneysel Prototip Topluluğu ya da kendi deyimiyle EPCOT içindi. Planlar düzeltilemeden ölürken, birkaç yıl içinde tekrar ortaya çıkarıldı ve 1979’da Florida’daki yeni park için temel atıldı. Bir milyar doları aşan bir yatırımı temsil eden Future World ve World Showcase’in birleşimi olan EPCOT Center, 1 Ekim 1982’de büyük beğeni topladı. Parklar için tasarım ve geliştirme bölümü olan WED Enterprises (daha sonra Walt Disney Imagineering olarak değiştirildi), 1980’lerin başında işlerinde birkaç proje vardı. Epcot’u tasarlamanın yanı sıra, ilk yabancı Disney parkı olan Tokyo Disneyland için planlar üzerinde çalışmak çok zordu.
Tokyo Disneyland 15 Nisan 1983’te açıldı ve Disney’i her zaman seven bir ülkede ani bir başarı elde etti. Artık Japonların kendi Disneyland’leri olduğu için, artan sayıda ona akın ettiler.
Disney Channel Kuruluşu
Film yapımı 1980’lerin başında Amerika’da değişiyordu. Uzun yıllardır şirketin temel dayanağı olan aile filmlerinin izleyicileri azalıyordu ve Disney, devasa genç ve yetişkin pazarını çeken film rekabetini karşılayamıyordu. Disney, bu eğilimi tersine çevirmek için 1984’te Splash’ın piyasaya sürülmesiyle Touchstone Pictures adlı yeni bir plak şirketi kurdu . Aynı zamanda, Disney hisselerinin şirketin varlıklarına göre değerinin düşük olduğu yönündeki yaygın algı nedeniyle, iki “kurumsal akıncı” bunu yapmaya çalıştı. Amaçları Disney’i ele geçirmek idi. Michael Eisner ve Frank Wells sırasıyla başkan ve başkan olunca, şirketin dağılmasını önleme çabaları sona erdi.
Yeni yönetim ekibi, Disney’in varlıklarını en üst düzeye çıkarmanın yollarını hemen gördü. Şirket, 1983 yılında bir kablolu ağ olan The Disney Channel’ın lansmanına hazırlanmak için ağ televizyonunu bırakmıştı. Ödemeli TV hizmeti başarılı olsa da, Eisner ve Wells Disney’in güçlü bir ağ varlığına sahip olması gerektiğini hissettiler, bu nedenle 1985’te Disney’in Touchstone bölümü son derece başarılı Golden Girls’ü başlattılar. Disney kütüphanesinden filmler sendikasyon pazarı için seçildi ve klasik animasyon filmlerinden bazıları video kasette yayınlandı. Satış tekniğini kullanarak, Disney klasikleri kısa sürede tüm zamanların en çok satanlar listelerinin zirvesine ulaştı.
Film yapımı 1988’de Disney’in ilk kez Hollywood stüdyolarını gişe hasılatı elde etmesiyle yeni zirvelere ulaştı. Parklarda ise yenilikler yapıldı ve yeni parklar açıldı. Mağazacılıktaysa Disney, Childcraft’ı satın aldı ve çok sayıda başarılı ve kârlı Disney Mağazası açtı. Disney animasyonu daha da geniş kitlelere ulaşmaya başladı. Hollywood Records, rap’ten film müziklerine kadar geniş bir kayıt yelpazesi sunmak için kuruldu. Disney ilk kez 1991 yılında yayıncılığa da başladı. Tamamen yeni bir girişim olarak Disney, 1993’te Ulusal Hokey Ligi takımı olan Mighty Ducks of Anaheim’ın franchise’ını aldı.
1990’larda Disney
Fransa’da, şimdi Disneyland Paris olarak bilinen park, 12 Nisan 1992’de açıldı. Heyecanla beklenen, güzel tasarlanmış park, ilk yılında yaklaşık 11 milyon ziyaretçi çekti.
Disney’in animasyon filmlerdeki başarısı, kısa sürede tüm zamanların en çok hasılat yapan filmlerinden biri haline gelen Aslan Kral ile 1994 yılında devam etti. Bunu birkaç film daha izledi. 1994’te Disney, Güzel ve Çirkin’in çok başarılı bir sahne prodüksiyonu ile Broadway’e giriş yaptı. 1996’da dünya çapında 450’den fazla Disney Mağazası vardı ve 1999’da bu sayı 725’e çıktı. Disney, hokey takımına eklemek için California Angels beyzbol takımını satın aldı ve 1997’de Walt Disney World’de Disney’in Geniş Spor Dünyasını açtı.1996 yılının başlarında Disney, Capital Cities/ABC’yi satın almayı tamamladı.
1998’de Walt Disney World’de yepyeni bir park olan Disney’s Animal Kingdom açıldı. Merkezinde devasa bir Hayat Ağacı olan park, 500 dönümlük alanıyla Disney’in en büyük parkıydı. Walt Disney Company, yeni bir başkan olan Robert A. Iger’i memnuniyetle karşıladı ve Şirket ilk kez 25 milyar dolarlık gelir eşiğine ulaştı. Disney bölgesel eğlencesi 1998’de DisneyQuest ve ESPN Zone ile genişledi ve aynı yıl, iki lüks yolcu gemisinden ilki olan Disney Magic , Disney’in kendi cennet adası Castaway Cay’de durarak Karayipler’e ilk yolculuğunu yaptı.
2000’lerde Disney
2000 yılı, Fantasia/2000 başlıklı Fantasia’nın neredeyse tamamen yeni bir versiyonunun IMAX sinemalarında gösterime girmesiyle başladı . DVD yayınları, özellikle şirket izleyiciler için bol miktarda bonus malzeme eklemeye başladığında, giderek daha popüler hale geldi. 2001’deki Pamuk Prenses ve Yedi Cüceler DVD’si piyasaya çıktığı ilk gün bir milyondan fazla sattı.
İlk kez 2001 yılında Walt Disney Parks and Resorts aynı yıl iki yeni tema parkı açtı. Japonya’da Pasifik’in karşısında, Tokyo DisneySea, cazibe merkezleri ve gösterileri için ilham kaynağı olarak okyanusun mitlerine, efsanelerine ve bilgisine bakarak Eylül ayında açıldı. 2001 yılında Walt Disney Company, kurucusu Walt Disney’in doğumunun 100. Yıldönümünü onurlandırdı. “100 Years of Magic” olarak adlandırılan kutlama, Florida’daki Disney-MGM Studios tema parkında toplandı ve birkaç geçit töreni, bir arşiv hatırası sergisi ve Çin Tiyatrosu plazasında devasa bir Mickey’nin büyücü şapkasının yerleştirilmesini içeriyordu.
2005 yılında Disneyland’ın 50.yılı kutlandı. Yepyeni bir tema parkı olan Hong Kong Disneyland, Eylül ayında açıldı. 2009’da, Marvel Entertainment’ın satın alındı. 2012’de Disney Junior kablo kanalı, SOAPnet’in yerini aldı.
2013’ün başlangıcı Tokyo Disneyland için büyük bir başarıydı. 15 Nisan’da 30. yılını kutladı ve “Mutluluk Yılı” olarak adlandırdı. Disneyland’de açılan Fantasy Faire ve Hong Kong Disneyland’daki Mystic Point ile tema parklarına yeni eklemeler yapıldı.
Disney’in Fox’u Satın Alması ve Disney+ Kuruluşu
2019 Mart ayında Walt Disney Company, 21 th Century Fox’un satın aldı ve ardından Kasım ayında Disney+’ın lansmanını yaptı.
Disney; Pixar, Star Wars, Marvel, 20th Century Studios ve National Geographic’ten daha çok sevilen filmleri ve TV dizilerini sunmanın yanı sıra, Disney+ dünyanın dört bir yanındaki izleyicilere Timmy Failure: Mistakes Were Made ( Timmy Failure: Mistakes Were Made) de dahil olmak üzere çok sayıda yeni eğlence sundu.
Bob Chapek, Şubat ayında Walt Disney Company’nin CEO’su seçildi ve eski CEO ve Başkan Bob Iger, İcra Kurulu Başkanı rolünü üstlendi. 2021’in başlarında, Marvel Studios’un iki Disney+ dizisi anında hit oldu : Ocak ayında çıkış yapan WandaVision ve Mart ayında The Falcon and the Winter Soldier Pandemi nedeniyle bir yıldan fazla bir süredir kapalı olan Disneyland Park, Avengers Kampüsü 4 Haziran’da Disney California Adventure’da kapılarını resmen açmadan önce, 30 Nisan’da Walt Disney eski gücüne geri döndü. Ekim 2021’de Dünyanın En Büyülü kutlamalarından birisi yapıldı ve önemli misafirler ağırlandı.
Neredeyse bir asırdır, Walt Disney Company en yüksek kalitede eğlence üretti. 1920’lerin başında bir çizgi film stüdyosu olarak mütevazi başlangıçlardan, Pixar, Marvel, Lucasfilm, Searchlight Pictures ve 20th Century Studios’un yanı sıra dünyanın dört bir yanındaki Disney Parks and Resorts’u içeren günümüzün Şirketi’ne kadar Disney, zamansız eğlence sunmaya devam ediyor. (Kaynak: https://thewaltdisneycompany.com)
Disney+ Türkiye
2022 Haziran ayından itibaren Disney+ Türkiye’de de faaliyete başlamıştır. Türk oyuncuların gün geçtikçe popüler hale gelmesi bu kararda etkili olmuştur. Disney+; Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic ve çok daha fazlasına ait içeriklerin yer aldığı dijital yayın platformudur. Disney+, standart üyelik paketi kapsamında birçok ayrıcalık sunar: Başka hiçbir yerde izleyemeyeceğin orijinal içerikler, gişe filmleri, bir solukta izlenebilecek diziler ve programlar, atıştırmalık kısa içerikler ve ilham verici belgeseller. 10 cihaza ve 7 ayrı profile kadar sınırsız indirme imkanı Uyumlu cihazlarda hiçbir ek ücret ödemeden 4K UHD çözünürlükte Dolby Vision ve Dolby Atmos desteğiyle izleme imkanı. Özel çocuk profilleri içeren kapsamlı ebeveyn kontrol sistemi. Aynı anda 4 ekranda izleme imkanı GroupWatch özelliğiyle altı arkadaşınla sanal izleme partileri düzenleme imkanı. (Kaynak: https://www.disneyplus.com/tr-tr)
Disney Pazarlama ve Marka Stratejisi
Amerikan çok uluslu şirketi olan Disney; televizyon, canlı aksiyon film prodüksiyonu ve tema parkları gibi çeşitli hizmetler sunan Amerika eğlence endüstrisinde liderdir. Şu anda Medya Ağları, Tüketici Ürünleri ve Etkileşimli Medya, Stüdyo Eğlence ve Parklar ve Tatil Köyleri olmak üzere dört iş segmentinde faaliyet göstermektedir.
Walt Disney grubunun ana segmentlerinden biri, animasyonlu çizgi filmleri, ürünleri, tema parkları ile özel olarak hedeflenen çocuklardır. Şirket tarafından sunulan hizmetler farklı müşteri gruplarına yönelik olduğundan ve bu nedenle müşteri segmentlerine buna göre hizmet vermek için farklılaştırılmış hedefleme stratejisi kullanmaktadır. Farklılaşma , kreasyonlarında kullandığı yaratıcılık nedeniyle büyük ölçüde mümkündür.
Walt Disney çizgi filmleri ve filmleri büyük bir dağıtıma sahiptir ve yarattıkları filmlerde çok iyidirler. Dünya çapında bu dağıtım ve kabul, Walt Disney şirketi için büyük bir avantaj olmuştur. Mickey Mouse, Donald Duck, Winnie the Pooh ve daha pek çok ünlü çizgi film karakteri, dünya çapında bir kült yarattı. TV kanalları, hareketli ve animasyon filmleri, tema parkları ve tatil köyleri aracılığıyla yarattığı büyülü deneyim, güçlü marka çağrışımları ve üst akıl farkındalığı yarattı.
Walt Disney’in kağıt üzerinde tanımlanamayan varlıkları var. Bunun yerine, hem çocukların hem de yetişkinlerin dünyasında kalpleri kazandılar. Kreasyonlar arasında Mickey Mouse, Goofy, Donald Duck, Ariel , Aladdin ve daha birçokları yer alıyor. Doğal olarak, bu kreasyonlar en rekabetçi olanlardır ve diğer medya şirketlerinden sadece birkaçı başarının bir kısmını tekrarlayabilmiştir. Ayrıca dijitalin de önemini fark ederek Disney+ kuruldu. Böylece dijital platformlarla da rekabet edecektir. (Kaynak: https://www.marketing91.com/marketing-strategy-walt-disney/)