Markalar için isim her şeydir. Tüketici ile buluşmayı kolaylaştıran, satışları etkileyen ve akılda kalıcı olmanın en iyi yolu olan marka adının zaman zaman nasıl ortaya çıktığı da ciddi manada merak edilmektedir. Gerçekten de bir markanın nasıl böylesine etkileyici isim bulabildiğini hiç düşündünüz mü? Düşünmüş olabilirsiniz ama şunu söylemek gerekir ki bazı markalar daima etkileyici bir isimle doğmadı.
Zamanla isim değiştiren ve bu değişiklikleri belli nedenlere bağlayan pek çok marka var. Üstelik çoğu da günlük yaşamımızın bir parçası olan bilindik markalar. Peki, bu markaların isim değiştirmedeki motivasyonları neydi? Kusursuz isimlerin doğuşuna imkân tanıyan olaylara örnekleriyle bir göz atalım!
YAZI: BeReal Uygulaması Nedir? Nasıl Kullanılır?
Yanlış Anlaşılmaların Önüne Geçmek: Amazon
Marka ismi bulmak istediğinizde etkileyici ve akılda kalıcı bir seçenek tercih etmek istersiniz. Bu noktada yanlış anlaşılmaların önüne geçmeyi de sağlayacak bir isim bulmak gerekir. Amazon bu konuda yaşadığı sorun nedeniyle bugün herkesin bildiği bir isme kavuşmayı başardı.
Jeff Bezos, 1994 yılında markasını kurduğunda sık kullanılan bir sihirbazlık ifadesi olan ‘Abrakadabra’ çağrışımı yaratması adına ‘Cadabra’ ismini seçti. Ancak avukatının dahi ‘Cadabra’ ismini ‘Kadavra’ olarak okuması Bezos’un bir isim değişikliğine gidilmesi gerektiği düşüncesine kapılmasını sağladı. Bu nedenle de dünyanın en büyük nehri olan Amazon tercih edildi. Amazon’un büyüklüğü markanın iş hacmi ve kapsamını da işaret edecek bir detaydı.
Tüketicilere Mesaj Verme Arzusu: Pepsi
Markaların bir isim bulmak istediklerinde hedeflerinden bir tanesi de mesaj vermedir. Çünkü marka hem adı hem de logosuyla mesaj vererek daha fazla tüketicinin ilgisini çekmeyi arzu eder. Bu örneği en iyi yansıtan marka ise Pepsi olmuştur. Piyasaya Brad’s Drink adıyla sürülen marka daha sonra ilgi çekici ve mesaj içeren bir isim olan Pepsi’yi seçmiştir. ‘Hazımsızlık’ anlamına gelen ‘Dispepsi’ kavramından ortaya çıkan Pepsi adı içenlerin bu soruna çözüm üretebilmeleri anlamını da vermiştir. Bugün çoğumuzun tüketirken adının hikâyesini bilmediğimiz Pepsi isim değişikliği sayesinde daha da başarılı olmuş bir markadır.
Görsel: Unsplash
Yazım Yanlışları ile Doğan Markalar: Google
Günlük yaşamda neredeyse hepimiz bilgisayardan ya da mobil cihazımızdan Google aracılığıyla araştırmalar yaparız. Bir ürün alırken ya da bir konuda bilgi sahibi olmak istediğimizde Google en büyük yardımcımızdır. Ancak bir tüketici olarak neredeyse hiçbirimiz Google adı nasıl türedi diye düşünmeyiz!
1996 yılında BackRub adıyla kurulan marka 1997 yılında bir isim değişikliğine gitme kararı aldı. Değişim sonrasında markanın Googol olması arzu ediliyordu. Ancak yapılan bir ortografik hata nedeniyle markanın adı Google oldu. Bu da günümüzde hemen herkesin kullandığı Google’ın doğuşu anlamına geliyordu. Bazen farkına varılmayan küçük hataların muhteşem detaylar ortaya çıkarabileceği gerçeği Google özelinde öne çıkmayı başardı.
Görsel: Unsplash
Sınırların Neden Olduğu Değişim: Skype
Bir marka imajı yaratmak istediğinizde benzerliklere dikkat etmek dışında bulduğunuz ismin daha önce alınıp alınmadığı ya da oluşturacağınız web sitesi için alan adının boş olup olmadığına dikkat etmek durumundasınız. Skype da bu noktada sınırların ortaya çıkardığı bir marka olarak bugün günlük yaşamın vazgeçilmezlerinden bir tanesine dönüşmüş bir oluşum.
2003 yılında görüntülü sohbet uygulaması olarak Sky Peer to Peer adıyla hizmet veren sistem adının çok uzun olması nedeniyle çeşitli problemlerle karşı karşıya kalıyordu. Akılda kalıcı ve telaffuzu kolay bir isim arayan marka sahipleri Skyper adında karar kıldılar. Ancak bu alan adı daha önce alınmıştı. Bu durumda ‘R’ harfini feda ederek Skype adı tercih edildi. Bu da bir alan adı nedeniyle dünyaca ünlü markanın doğuşunda yaşanan farklılığı ortaya çıkardı.
Markayı Yansıtan Bir İsim Bulma Arzusu: Instagram
Her canınız sıkıldığında ya da telefonu elinize aldığınızda Instagram’da neler var diye bakıyorsunuz değil mi? Peki, hiç bu markanın adının nasıl ortaya çıktığı konusunda araştırmalar yaptınız mı? Yapmadıysanız size harika bir isim hikâyesi anlatacağımızı bilmelisiniz. İşte Instagram adının ortaya çıkış hikâyesi.
Instagram başlangıçta bir viski markasının kısaltması olarak Burbn adını tercih etmişti. Uygulamanın basit olduğu düşüncesi ve kullanışlılığını da yansıtması açısından kısa ve akılda kalıcı bir isim tercihi söz konusu olmuştu. Ancak geçen zaman içinde uygulamanın çok da basit olmadığı ve özelliklerini yansıtacak bir isim seçilmesi gerekliliği ortaya çıktı. Bu da Instant ve Telegram kavramlarından ortaya çıkan bir isim yarattı. Instagram, oluşturulan sistemi daha iyi anlatıyordu. Üstelik daha akılda kalıcı ve özeldi. Bu da bir ismin doğuşunda ya da değiştirilmesindeki temel motivasyonları açıklamayı başarıyordu.
İlham Veren Karakterler: Starbucks ve Nike
Bir kahve içmek ya da sevdiklerinizle zaman geçirmek istediğinizde tercih edeceğiniz en ideal alternatiflerden bir tanesi de Starbucks olur. Logosu ve kendine has tarzı sayesinde hemen herkesin beğenisini toplayan bir marka olan Starbucks’ın kurulduğunda adının Cargo House olduğunu biliyor muydunuz? Peki, Cargo House nasıl Starbucks’a dönüştü?
Starbucks ya da o dönemki Cargo House’ın kurucuları bir haritada keşfettikleri eski madenci kasabası olan Starbo’dan oldukça etkilenmişlerdi. Üstelik Moby Dick karakteri Starbuck ile benzer olan bu isim onlar için farklı çağrışımlar yapmıştı. Bu durum da ilham veren ve yepyeni bir marka adının doğuşuna işaret ediyordu. Starbucks adının tercih edilmesiyle marka bugünlere başarıyla ulaştı. Benzer bir hikâye Nike için de geçerliydi.
Nike markası kuruluşunun ilk yıllarında Blue Ribbon Sports ya da BRS adıyla biliniyordu. Ancak o dönemde markaların hepsinin etkileyici isimlere sahip olması ve akılda kalıcılığın ön planda olması nedeniyle farklı bir seçeneğe yönelmeyi gerektirdi. Kanatlı Zafer Tanrıçası olarak Nike ilham alınarak isim markanın adı olarak belirlendi. Bu sayede bugünün en önemli markalarından biri doğmuş oldu.