PlayStation Kurulması ve Büyümesi
1955’de Tokyo’da kurulan Sony, öncesinde tv, radyo ve cep telefonları ile adını duyurmuştu. Sonrasında oyun konsolu alanına girdi. PlayStation, Aralık 1994’te Japonya’da piyasaya sürüldü ve Amerika’daki ilk çıkışını Eylül 1995’te yaptı. 100 milyondan fazla satış yapan ilk video oyun konsolu olmuştur. Her iki sürümde de beklenenin çok daha üzerinde önemli satışlar yapmıştır. Sonrasında; Avrupa ve Avustralya’da piyasaya sürülerek daha başarılı olarak ve sektördeki önemli oyunculardan biri oldu.
1999’da duyurulan PlayStation 2, oyunlar için geriye dönük uyumluluk sunuyordu . PS2, dünya çapında 155 milyondan fazla satarak tüm zamanların en çok satan video oyun konsolu oldu. PS2 için 3.800’den fazla oyun çıktı ve 1.5 milyardan fazla kopya satıldı. Ek olarak, stüdyolarının ürettiği daha büyük ve daha karmaşık oyunları izlemek için daha büyük depolama kapasitesine sahip bellek kartları (kaydetme dosya tutucuları) oluşturdular. PS2’nin başarısının bir başka nedeni de DVD oynatıcı olarak ikiye katlanması ve daha geniş bir kitleye ulaşmasıydı. Sony daha sonra 2004 yılında konsolun Slimline modelleri olarak bilinen daha küçük, daha hafif revizyonlarını üretti.
PlayStation 3, ilk olarak 11 Kasım 2006’da Japonya’da sonrasında, 17 Kasım 2006’da Kuzey Amerika’da 23 Mart 2007’de Avrupa ve Avustralya’da piyasaya sürüldü. Konsol, PlayStation Network dahil olmak üzere sosyal oyun hizmetlerini entegre eden ilk PlayStation idi. PlayStation Portable ve PlayStation Vita ile uzaktan bağlantısı aracılığıyla bir avuç içi konsoldan kontrol edilebilen ilk konsoldu . Eylül 2009’da Slim PlayStation 3’ün modeli piyasaya sürüldü. Artık PS2 oyunlarını çalıştırmak için donanım yeteneği sağlamıyordu. Orijinal sürümden daha hafif ve daha inceydi ve yeniden tasarlanmış bir logo ve pazarlama tasarımının yanı sıra yazılımda küçük bir başlangıç değişikliği içeriyordu. Daha sonra 2012’nin sonlarında konsolu daha da geliştiren ve yeniden tasarlayan bir süper ince varyasyonu piyasaya sürüldü.
PlayStation 4 Dönemi
PlayStation 4 ; 15 Kasım 2013’te Kuzey Amerika’da, 29 Kasım 2013’te Avrupa, Güney Amerika ve Avustralya’da ve 22 Şubat 2014’te Japonya’da piyasaya sürüldü. PS4, sosyal etkileşime ve diğer cihazlar ve hizmetlerle entegrasyona, PlayStation Vita’da ve diğer desteklenen cihazlarda konsol dışında oyun oynama yeteneği olan uzaktan oynatmaya önem verir. Ayrıca PS4 konsolu, geliştirilmiş düğmeler ve analog çubuklar ve diğer değişikliklerin yanı sıra entegre bir dokunmatik yüzey ile yeniden tasarlanmış ve geliştirilmiştir. Ekim 2019 itibariyle PS4 , PlayStation2’nin ardından tüm zamanların en çok satan ikinci ev oyun konsolu oldu .
PS5 ise 2020 yılının sonunda çıkmıştır ve satışları iyi gitmektedir. PlayStation5’in yeniden tasarlanmış kullanıcı arayüzü , Sony tarafından “erişilebilir ve bilgilendirici” olarak nitelendiriliyor ve arkadaşların etkinlikleri, mevcut çok oyunculu etkinlikler ve tek oyunculu görevler ve ödüller hakkında gerçek zamanlı güncellemeler sağlıyor. PS, günümüzde Sony’nin kârının yüzde 78’ini oluşturmaktadır.
Fotoğraf: unsplash
Playstation Pazarlama Stratejisi
Marketing91’göre; Sony, PlayStation’larını piyasaya sürmek için “ Şemsiye Marka Stratejisi’ni kullandı ve bu konsept altında, promosyonların yanı sıra satışlar için de ürünün adını kurumsal adının yanına yerleştirdi. Ayrıca Sony, ürünlerin başarısında medyanın gücünün farkında olduğundan medyayı doğru şekilde kullanmıştır. PlayStation, ayrıca çevrimiçi reklamcılığı çok iyi şekilde kullanmıştır. Bunlarla beraber ürünler, mağazalarda müşteriler tarafından da direk test edilebilmektedir. Sony ayrıca PlayStation’a özel kendi özel oyun serisine sahiptir ve böylece rekabetin üstesinden gelmek için başka bir taktik sergilemektedir. Birçok kişi , özel oyunlara erişmek istedikleri için bir PlayStation satın almaktadır.
Covid 19’un PlayStation’a Etkisi
Hepimizin eve kapandığı pandemi günlerinde, oyun sektöründe talep ciddi şekilde artmıştır. PlayStationun da satışları artmıştır. Bloomberg’e göre Sony , koronavirüs pandemisi sırasında oyun talebi yüksek kaldığı için PlayStation5 üretimini arttırmıştır.
Statisca’ya göre; 2021’in ilk mali çeyreğinde, Sony Corporation’ın PlayStation oyun satışlarının yaklaşık yüzde 71’i dijital indirmeler yoluyla oluşturuldu. Küresel COVID-19 salgını nedeniyle 2020’nin başlarında tam PlayStation oyunlarının dijital indirmeleri arttı ve bu da kullanıcıların evde daha fazla zaman geçirmesine ve geleneksel perakende kanallarından vazgeçmesine ve aynı zamanda eğlenmek için daha fazla oyun oynamasına neden oldu.