SAP Markasının Kurulması ve İlk Yılları
1972’de; Dietmar Hopp, Hasso Plattner, Claus Wellenreuther, Klaus Tschira ve Hans-Werner Hector IBM’den ayrıldı ve Systemanalyse Programmentwicklung (“sistem analizi programı geliştirme” ) adlı bir şirket kurdu. Amaçları, tüm iş süreçlerini entegre eden ve verileri gerçek zamanlı olarak kullanıma sunan bir yazılım oluşturmaktı.
Başlangıçta özel bir ortaklık olarak ticaret yapan şirket, genel merkezini Almanya’nın Weinheim kentinde kurdu ve yakınlardaki Mannheim’da bir ofis açtı. Yılın sonuna doğru, girişimciler iki çalışanla beraber “MIAS” olarak bilinen materyal, bilgi ve muhasebe sistemini tamamladılar.1973’de şirket “RF” adında ilk finansal muhasebe sistemini piyasaya sürdü. RF, daha sonra “SAP R/1” olarak bilinecek olan modüler bir sistemin temel taşı olmuştur. 1974’de “SAP” artık tanıdık bir marka olmuştur. SAP’nin yeni malzeme yönetim sistemi RM, satın alma, envanter yönetimi ve fatura doğrulamayı entegre etmiştir.
Görsel: SAP
Şirketin Büyümesi
SAP, yazılımını ilk kez Almanya dışında, İsviçreli müşteriler Coop ve Georg Fischer’de kurdu. 1976’da, SAP ticaret yapan ve yönetim ve satış operasyonlarını yürüten yeni bir limited şirket kurdu. 1978’de, tarım makineleri üreticisi John Deere, kullanıcı arayüzlerini Fransızca’ya çevirmek için şirket içi bir projeyi tamamlayarak SAP’nin uluslararası itibarını kanıtlamıştır.
1978’de SAP ilk bilgisayarı olan Siemens 7738 ana bilgisayarı satın aldı. SAP’nin IBM’in veritabanı ve diyalog kontrol sistemiyle ilgili engin deneyimi, yazılımını yeniden tasarlamaya ivme kazandırarak yeni nesil SAP R/2’nin yolunu açmıştır. 1979’da SAP, R/1 müşterilerine hizmet vermeye ve onları çekmeye devam ederken, dikkatini R/2’yi geliştirmeye yöneltiyor. Bu yeni nesil yazılım, uluslararası pazarlar düşünülerek tasarlanmıştır. 1980’de; delikli kartlar tarihe karıştı ve terminal dönemi başladı. SAP’nin kurucu ortaklarından Claus Wellenreuther, sağlık nedenleriyle şirketten ayrıldı.
SAP R/2 ve R/3 dönemi
1981’de SAP R/2 paketlenmiş ana bilgisayar yazılımı uygulaması, müşterilerin ihtiyaç duyduğu anda verileri işlemiş ve bir kuruluşun tüm iş fonksiyonlarını entegre etmiştir. 1982’de SAP 10.yıl dönümünde ; Avusturya, Almanya ve İsviçre’de 250’den fazla şirket artık SAP yazılımı kullanmaktadır.
1983’de 1987’de SAP, Fransa, Hollanda, İspanya ve Birleşik Krallık’ta yan kuruluşlar kurarak Almanca konuşulmayan pazarlara ilk adımlarını atmıştır. 1987’de SAP, 1988’de SAP, Danimarka, İtalya, İsveç ve Amerika Birleşik Devletleri’nde yan kuruluşlar açmıştır. ABD pazarına girmek, şirketin uzun vadeli başarısı için çok önemli bir adım idi. 1989’da İsviçre’deki SAP (International) AG, Asya (Singapur), Avustralya ve Kanada’dakiler de dahil olmak üzere 12 uluslararası yan kuruluştan sorumlu olmuştur. 1990’da SAP, Alman yazılım şirketi Steeb’in %50 hissesini alarak ve CAS’ı satın alarak KOBİ’lere odaklanmıştır. Doğu ve Batı Almanya birleşince; ekonomileri ve para birimleri de birleşmiş ve SAP da doğuya doğru genişlemiştir.
Standart uygulama yazılımının yeni istemci-sunucu sürümüyle SAP, dünyanın her yerindeki işletmelerin daha verimli çalışmasına yardımcı olmuş ve küreselleşmenin itici gücü haline gelmiştir. 1991’de SAP, ilk SAP R/3 uygulamalarını Hannover’deki CeBIT’te heyecanlı bir izleyici kitlesine sundu. 1991’de ayrıca SAP, Rusya’nın en büyük yazılım şirketi ZPS ile bir ortaklık anlaşması imzaladı ve SAP R/2’nin Rusça sürümünü geliştirmeye başlamıştır.
20’nci yıl dönümünde SAP, 20. yılını yeni satış ve geliştirme merkezinin açılışıyla kutlamıştır. 1993’de şirket SAP R/3’ü Windows NT işletim sistemine taşımak için Microsoft ile birlikte çalışmaya başladı. SAP, Japon pazarına kanji karakterlerini destekleyen bir SAP R/3 sürümü sundu. 1994’de SAP, Çin pazarındaki pazarlama faaliyetlerini Pekin, Şanghay ve Tianjin’deki sunumlarla başlattı. Ayrıca ilk Latin Amerika yan kuruluşunu Mexico City’de açtı. SAP R/3 Sistemi, Windows NT için yayınlandı. Bir ay sonra, bir İsviçre şirketi bu kombinasyonu hayata geçiren ilk müşteri oldu. 1996’da SAP, Microsoft ile ortak İnternet stratejisini başlattı. 1998’de 3 Ağustos 1998’de dünyanın en büyük ticaret katı olan New York Menkul Kıymetler Borsası’nda “SAP” harfleri ilk kez görünmüştür. SAP ortak CEO’su Hasso Plattner, şirketin Wall Street’teki ilk çıkışını “SAP’ın tarihinde önemli ve önemli bir dönüm noktası” olarak nitelendirmiştir. SAP’nin kurucu ortaklarından Dietmar Hopp ve Klaus Tschira, Yönetim Kurulu’ndan ayrılma kararlarını açıkladılar. Her ikisi de Hopp’un başkan olduğu SAP Denetleme Kuruluna geçmiştir. Denetleme Kurulu, Henning Kagermann’ı, kurucu ortak Hasso Plattner ile birlikte şirketin eş CEO’su olarak atamıştır.
1999’da mySAP.com Devrimi ve E-Ticaret Dönemi
SAP CEO’su Hasso Plattner, şirketi ve ürün portföyünü tamamen yeniden düzenleyen yeni bir stratejiyi duyurdu: mySAP.com. Strateji, e-ticaret çözümlerini SAP’nin en son web teknolojisindeki ERP uygulamalarıyla birleştirmiştir
Kuruluşundan otuz yıl sonra, SAP’nin portföyü büyümeye devam etmiştir. Dünya çapında devam eden ekonomik belirsizliğe, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki terör saldırılarının uzun vadeli etkilerine ve yılın başında bir şirket muhasebesi skandalları dalgasına rağmen, SAP yeni bir rekor kırdı: Son çeyrek kazançları otuz senenin en yüksek seviyesine ulaştı. Hasso Plattner, Yönetim Kurulu’ndan ayrıldı ve Denetim Kurulu başkanlığına seçildi. SAP’nin yönetim ekibinden ayrılan son kurucu ortağıdır, ancak hala şirkete danışmanlık rolünde hizmet vermektedir. Mysap.com olarak “yeni ekonomi”de başlayan ve mySAP teknolojisine dönüşen şey, SAP NetWeaver’da yeni bir zirveye ulaşıyor. Bu teknoloji, SAP’nin SAP ve SAP dışı sistemlerde uçtan uca iş süreçlerini destekleyen hızlı, açık ve esnek iş uygulamaları sunmasını sağlar.
2007’de SAP, New York City’deki özel bir etkinlikte, küçük ve orta ölçekli işletmelerin ihtiyaçlarına göre uyarlanmış bir ürün ve SAP’nin ilk isteğe bağlı çözümü olan SAP Business ByDesign’ı tanıtmıştır. 2008’de SAP Denetim Kurulu, Henning Kagermann ile birlikte Léo Apotheker’ı eş CEO olarak atadı. Peter Zencke Yönetim Kurulu’ndan istifa etti ve daha sonra Ernie Gunst, Bill McDermott, John Schwarz ve Jim Hagemann Snabe’yi yeni üyeler olarak karşıladı. SAP, Business Objects’i satın almasını tamamlayarak onu iş yazılımı, kurumsal performans yönetimi ve iş zekâsında pazar lideri haline getirdi. 2008 küresel mali krizinin ardından, dünyanın dört bir yanındaki işletmeler mücadele etmiştir. SAP, duruma yanıt olarak personel kesintileri yapmış ve diğer maliyet tasarrufu önlemlerini başlatmıştır. Yıl sonuna kadar, SAP 48.500 kişiyi istihdam etmeye devam etmiştir. Bu arada şirket, müşterilerini krizden eskisinden daha güçlü çıkmalarına yardımcı olmak için tasarlanmış özel programlarla desteklemiştir. SAP, New York City’deki bir lansman etkinliğinde, işletmelerin performanslarını optimize etmelerine ve BT maliyetlerini düşürmelerine yardımcı olmak için tasarlanmış bir yazılım paketi olan SAP Business Suite 7’yi tanıttı. 2009’da,18 yılı İcra Kurulunda olmak üzere şirkette 27 yıl geçirdikten sonra Henning Kagermann, SAP’ye veda etti. Ve Léo Apotheker şirketin tek CEO’su olmuştur.
SAP, iş uygulamalarını mobil kullanıcılara sunmak için Sybase’i 5,8 milyar ABD Doları karşılığında satın almayı planladığını duyurdu. California merkezli Sybase, bilgi yönetimi ve mobil veri hizmetlerinde uzmanlaşmış en büyük iş yazılımı ve hizmet sağlayıcı olmuştur. Ortak CEO’ların bellek içi, mobil ve bulut bilişim gibi yeni teknolojilere yatırım yapma stratejisi meyvesini vermiş: SAP, yılı tarihindeki en yüksek son çeyrek geliriyle kapatmıştır.
Görsel: SAP
Dijital Ekonomi
Bulut bilişim, mobil cihazlar ve bellek içi teknoloji, her zaman, her yerde gerçek zamanlı veri erişimi için yeni olanaklar sunar. Stratejik satın almalar ve ortaya çıkan yenilikler SAP’ nin büyümesini desteklemeye devam etmiştir. Bir platform sağlayıcısı olmuş ve iş ağlarında işbirliğini yeniden tanımlamıştır. Her zaman her yerde SAP’nin bellek içi bilgi işlem vizyonu artık gerçeğe dönüştü: İlk SAP HANA platformu müşterileri, verileri günler hatta haftalar yerine saniyeler içinde analiz edebilmiştir. SAP HANA’nın lansmanı, SAP R/3 piyasaya çıktığından beri görülmemiş türden bir talep oluşturmuştur.
2012’de Çin’e yatırım SAP, Çin’de devam eden yatırım ve büyümeyi duyurarak, şirketin dünyanın en büyük ikinci ekonomisine olan uzun vadeli taahhüdünün altını çizmiştir. 2012’de SAP, işletmeler arası e-ticaretin hızla büyüyen segmentinde lider olmayı ve uçtan uca bulut tedarik çözümleri sağlamayı hedefleyen Ariba’yı satın aldı. SAP, 195.000’den fazla müşterisinin önceden tanımlanmış entegrasyon noktaları aracılığıyla Ariba iş ağına kolayca bağlanmasını sağlamayı planlamıştır. 2013’de SAP Business Suite’in tamamı SAP HANA’ya taşınmıştır. Lansmanından bu yana geçen üç yıl içinde SAP HANA, yaklaşık 1,2 milyar Euro gelir elde etmiş ve bu da onu kurumsal yazılım tarihinde en hızlı büyüyen ürünlerden biri haline getirmiştir. SAP, ticaret teknolojisinde yaygın olarak tanınan bir lider olan hybris’i satın aldı. 2014’de SAP, uluslararası yöneliminin altını çizerek bir Alman anonim şirketinden bir Avrupa Şirketi’ne (Societas Europaea, SE) dönüşmüştür. SAP Denetim Kurulu’nun 18 üyesinden beşi Almanya dışındaki ülkelerdendir. 2012’de Ariba ile başlayan şirket, 2014’ün ortalarında Fieldglass ve sözleşmeli iş gücüyle genişlemiştir. SAP, 2014 yılının sonunda, tarihteki en büyük hizmet olarak yazılım satın alımı olan Concur’u satın alarak portföyüne 1,2 trilyon ABD doları tutarındaki iş seyahati pazarını ekleyerek ve bir iş ağı lideri olarak konumunu sağlamlaştırmıştır.
Lider Değişimleri
Bill McDermott, SAP’nin tek CEO’su oldu. Jim Hagemann Snabe eş-CEO olarak görevinden ayrıldı ve Yıllık Hissedarlar Genel Kurulu’nda SAP SE’nin Denetim Kurulu’na seçildi. Bernd Leukert, Luka Mucic ve Rob Enslin Yönetim Kurulu’na atandı.
2016’da Apple ve SAP ortağı
Apple ve SAP, iPhone ve iPad için güçlü yerel uygulamaları SAP HANA platformunun en son yetenekleriyle birleştirmek için bir ortaklık duyurdu. Ortak çaba, iOS için bir SAP Cloud Platform SDK ve ayrıca bir eğitim akademisi sunmuş, böylece geliştiriciler, iş ortakları ve müşteriler SAP Cloud Platform üzerinde kolayca yerel iOS uygulamaları oluşturabilmiş ve böylece SAP S/ üzerindeki temel verilere ve iş süreçlerine erişim sağlamıştır.
Küresel Cinsiyet Eşitliği Sertifikası
SAP , iş yerinde cinsiyet çeşitliliğini ve eşitliği sağlama ve sürdürme konusundaki küresel taahhütlerini ve eylemlerini kabul ederek , dünya çapında Cinsiyet Eşitliği için Ekonomik Temettü (EDGE) sertifikası alan ilk çok uluslu teknoloji şirketi olmuştur.
SAP Leonardo
2017’de Yeni SAP Leonardo tanıtıldı SAPPHIRE NOW’da SAP, SAP’nin dijital inovasyon sistemi olarak genişletilmiş SAP Leonardo’yu piyasaya sürmüştür. SAP Leonardo, makine öğrenimi, Nesnelerin İnterneti (IoT), Büyük Veri, analitik ve SAP Cloud Platform’daki blok zincirinde farklılaşan yazılım yeteneklerini SAP deneyimi, derin süreç ve endüstri bilgisi ve gelişmiş tasarım düşünme metodolojisiyle bir araya getirmiştir.
Google ile SAP ortakları
2017’de Google ve SAP, SAP HANA’yı Google’ın genel bulut platformunda kullanılabilir hale getirmek için stratejik bir ortak inovasyon ortaklığı duyurdu. Bu ortaklık sayesinde SAP HANA, en büyük üç genel bulut platformunda kullanılabilir hale geliyor: Amazon AWS, Microsoft Azure ve Google Cloud Platform. Google ve SAP , SAP’nin bir hizmet olarak platform teklifi olan SAP Cloud Platform’u Google Cloud Platform’da da kullanılabilir hale getirmek için çalışmaya başladı. Geliştiriciler için SAP HANA ekspres sürümü, Google Cloud Launcher Marketplace’te sunulmaktadır. Yürütme Kurulu yeni üyeleri karşıladı Jennifer Morgan ve Adaire Fox-Martin Yönetim Kuruluna katıldı.
Karbon Nötr Olma Taahhütü
SAP, 2025 yılına kadar faaliyetlerinde karbon nötr olmayı taahhüt ediyor. Şirket, “kaçın – azalt – tazmin” yaklaşımını izleyerek, sera gazı emisyonlarını önlemek ve azaltmak için verimliliği ve yeniliği teşvik etmek için mevcut girişimleri ve programları sürdürecek. Bu nedenle SAP, Birleşmiş Milletler tarafından dünya ekonomisini, toplumu ve çevreyi dönüştürmek için tanımlanan 17 Sürdürülebilir Kalkınma Hedefinden biri olan iklim eylemine olan bağlılığını artırıyor.
Akıllı Kuruluş için Vizyon
2018’de SAPPHIRE NOW’da SAP, Akıllı İşletmeler için vizyonunu ortaya koyuyor: şirketlerin işlerini daha iyi anlamak ve daha hızlı ve daha bilinçli kararlar almak için teknolojileri mevcut BT sistemleriyle nasıl kullanabilecekleri. SAP için Intelligent Enterprise, SAP Bulut Platformu ve SAP HANA veri yönetimi çözümlerinin yanı sıra SAP Leonardo’ya dahil edilen akıllı teknolojilerin kolaylaştırdığı, paket genelinde derin veri entegrasyonu ile en önemli iş işlevlerini kapsayan entegre bir uygulama paketini birleştirmiş ( makine öğrenimi ve gelişmiş analitik gibi) pakete yerleştirilmiş veya önceden entegre edilmiş endüstri “kitleri” olarak mevcut bulunmuştur. SAP, işletmelerin müşterilere hizmet vermesine ve müşterilerini elinde tutmasına yardımcı olmak için SAP C/4HANA adlı yeni bir uygulama paketini piyasaya sürerek müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) pazarını alt üst etme hedefini duyurdu. SAP C/4HANA, eski CRM çözümlerinin yalnızca satışa yönelik odağını modernleştirmek için tasarlanmış entegre bir teklif olmuştur.
Görsel: SAP
Qualtrics Edinimi
SAP, deneyim yönetimi (XM) yazılım kategorisinin küresel öncüsü Qualtrics International’ı satın alma niyetini duyurdu. SAP ve Qualtrics, deneyim ekonomisini güçlendirmek ve Akıllı İşletmenin potansiyelini gerçekleştirmek için deneyim verilerini ve operasyonel verileri birleştirerek yeni XM kategorisini hızlandırmayı planlamıştır.
Yeni Nesil Liderlik Ekibi
Bill McDermott, on yıl boyunca CEO olarak bulunduğu görevinden ayrılmaya karar vermiştir. Şirketin halefiyet planına göre, SAP İcra Kurulu üyeleri Jennifer Morgan ve Christian Klein , Denetim Kurulu’nun onayı ile atanmışlardır. Jennifer Morgan, Alman Borsa Endeksi’nde (DAX) listelenen bir şirketin tepesindeki ilk kadın oldu ve Christian Klein, bir DAX kuruluşunun en genç CEO’su oldu. SAP ayrıca Thomas Saueressig ve Juergen Mueller’ı sırasıyla SAP Ürün Mühendisliği Başkanı ve Teknoloji ve İnovasyon Başkanı olarak SAP İcra Kurulu’na atadı.
Teknoloji Ortaklıkları
SAP ve Intel, SAP S/4HANA dâhil olmak üzere uçtan uca SAP kurumsal yazılım uygulamaları için Intel platformlarını optimize etmek amacıyla çok yıllı bir teknoloji ortaklığı duyurdu. Ortaklık; gerçek zamanlı bellek içi bilgi işlem, veri akışı ve Büyük Veri analitiği, blok zinciri, artırılmış ve sanal gerçeklik, makine öğrenimi ve yapay zekâyı içermektedir. SAP ve Microsoft, müşterilerin Microsoft Azure’da SAP S/4HANA ve SAP Bulut Platformu’nu benimsemesini hızlandırmak için kavramsallaştırmadan satışa kadar kapsamlı bir pazara giriş ortaklığını duyurdu. İki şirket, Embrace projesi aracılığıyla müşterilerin buluta olan yolculuklarını basitleştirmek ve modernize etmek için ortak bir taahhüt üzerine inşa etmiştir.
Görsel: SAP
Siber Füzyon Merkezi
Siber güvenliği ikiye katlayan SAP, müşterileri ve verilerini sürekli gelişen siber tehditlerden korumak için Newtown Square, Pennsylvania’daki Kuzey Amerika merkezinde bir Siber Füzyon Merkezi (CFC) açmıştır. Merkez, sayısız güvenlik işlevi sunarken yeni siber savunma yetenekleri geliştirecek. CFC, dünya çapındaki iş ortaklarıyla birlikte SAP’nin işletim ekosistemlerini tasarlama, oluşturma ve çalıştırma şeklini sürekli olarak iyileştirmeyi amaçlamıştır. 2020’de SAP, benzeri görülmemiş zamanlarda güçlü ve açık bir liderlik sağlamak için eş CEO’dan tek CEO modeline geçiş yapmıştır. Jennifer Morgan şirketten ayrılmayı kabul etmiş ve Christian Klein tek CEO olarak devam eder . Büyüme için dört sütun üzerine kurulu stratejisini duyurmuştur: endüstri bulutu, SAP Business Network, iş süreci zekası ve sürdürülebilirlik.
Endüstri Bulutu
SAP, SAPPHIRE NOW Reimagined çevrimiçi etkinliğinde sektör bulut girişimini duyurdu . SAP’nin endüstri bulutu , müşterilerin ve iş ortaklarının SAP Business Technology Platform’da oluşturulan akıllı paketi tamamlayan endüstri bulut çözümleri ve uygulamaları oluşturduğu inovasyon platformu ve alanıdır.
2021 SAP ile Yükseliş
SAP , nereden başladıkları veya senaryoları ne kadar karmaşık olursa olsun, her müşteri için Akıllı Kuruluşa giden bir yol sağlayan tek bir teklif olan RISE’ı duyurur . Abonelik bazında sunulur, hizmet düzeyi anlaşmaları, operasyonlar ve temel ERP süreçlerinin buluta hızlandırılmış taşınması için destek için tek bir iletişim noktası sunar. SAP ile RISE paketinin önemli bir parçası olan iş süreci zekası ile SAP, süreç zekası ve yönetim alanında lider olan Signavio’yu satın almak için bir anlaşma yapar. Yeni Yürütme Kurulu üyeleri; Sabine Bendiek , Scott Russell ve Julia White Yönetim Kurulu’na atandı.
Dünyanın En Büyük İş Ağı
SAPPHIRE NOW’da SAP, Ariba Network , SAP Logistics Business Network ve SAP Asset Intelligence Network’ü bir araya getirecek dünyanın en büyük e-ticaret ağı olan SAP Business Network için planlarını duyurmuştur. Otomotiv endüstrisini birbirine bağlamak. SAP, maksimum verimlilik ve güvenlik için tüm otomotiv değer zinciri boyunca veri paylaşımını standartlaştırmayı amaçlayan Catena-X Otomotiv Ağı’nın kurucu üyesi oldu. SAP Fioneer SAP, hızla değişen bankacılık ve sigorta sektörüne daha iyi hizmet verebilmek için yatırım şirketi Dediq GmbH ile ortaklık kuruyor. İki şirket , SAP Fioneer’ı kurdu ve Dediq, yeni kuruluşa 500 milyon €’dan fazla yatırım yaptı. Amaç, SAP yazılımına dayalı ve SAP’nin genel portföyü ve ürün yol haritasının bir parçası olarak yeni çözümlere önemli ölçüde yatırım yaparak SAP’nin finansal hizmetler portföyünü genişletmek. (Kaynak: https://www.sap.com)
SAP Pazarlama ve Marka Stratejisi
SAP pazarlama stratejisinde ürün stratejisi ve karması şu şekilde açıklanabilir:
SAP, kurumsal yazılım şirketi ürünleri sağlama açısından dünya lideridir. Çoğu şirket tarafından günlük işlerinde kullanılır. SAP tarafından sağlanan ürünler ve araçlar o kadar iyi ki tüm dünyada oy birliği ile kabul ediliyor. Temel işlevleri nedeniyle SAP, her türlü iş geliştirme için yaygın olarak kullanılmaktadır.
- SAP Müşteri İlişkileri Yönetim Sistemi: – Halk arasında CRM olarak bilinen, SAP SE’nin tüm sektör ve işletmeleri kapsayan orta ve büyük ölçekli organizasyonları hedeflemek için yaptığı üründür. Her işletmenin bu rekabetçi dünyada ayakta kalabilmek için müşterilere ihtiyacı vardır. Bu nedenle, işletmelerin çoğu müşterilerin önemini anladı ve müşteri katılımını artırmak için CRM aracını kullanıyor.
- SAP Kurumsal Kaynak Planlama Paketi: Herhangi bir ticari organizasyonun tüm temel fonksiyonlarını tek bir çatı altında toplamak için SAP tarafından geliştirilen yazılımdır. SAP bünyesinde üretim planlama, kalite yönetimi, satış ve dağıtım ve malzeme yönetimini içeren operasyonlar gibi farklı süreçler mevcuttur. Diğerleri finansal ve insan sermayesi yönetimini içerir.
- Tedarik Zinciri Yönetimi
- Ürün Yaşam Döngüsü Yönetimi
SAP pazarlama stratejisindeki tanıtım ve reklam stratejisi şu şekildedir:
SAP, çalışmak için en iyi şirketlerden biridir. Çoğu mühendis ve geliştirici için rüya şirketleridir. Çalışma kültürü ve etiği nedeniyle birçok insan daha uzun yıllar katılmayı ve çalışmayı tercih ediyor. SAP’nin elde tutma oranının diğer şirketlere göre oldukça yüksek olduğu görülmüştür. Standart ürünleriyle geliştirmiş olduğu itibar ve marka değeri, promosyonların yapılmasına yardımcı olur. Herhangi bir basılı reklam için neredeyse hiç gitmezler. En büyük promosyonlardan biri, dünyanın tüm büyük şirketleriyle çalışan insanları işe aldıkları için ağızdan ağza yapılır. Ayrıca çeşitli ulusların hükümetlerini ve küçükten büyüğe her türlü işletmeyi hedef alırlar. Gelecekteki firmalara en yeni teknolojileriyle yardımcı olacakları ve en iyi sonuçları vermelerini sağlayacakları bir fikirleri var. (Kaynak: https://www.mbaskool.com/marketing-mix/products/16714-sap.html)