Valentino Clemente Ludovico Garavani , 1962’de İtalya’nın Pavia eyaletinde Voghera’da doğdu. Valentino çocukken hem modaya hem de sanata ilgi duyuyordu. 1949’da Torino ile Milano arasındaki küçük bir kasaba olan Voghera’daki evinden ayrıldı ve Milano’daki Santa Maria Enstitüsü’nde moda eskiz eğitimi aldı. Ayrıca, 1949’da École des Beaux-Arts’a katılmak ve Fransız moda yönetim organı Chambre Syndicale tarafından yönetilen bir okulda moda okumak için Paris’e taşındı. Fransızca kursuna kaydoldu. Valentino, Uluslararası Yün Sekreterliği tarafından yürütülen bir moda tasarımı yarışmasını kazandı (sonraki yıllarda Yves Saint Laurent ve Karl Lagerfeld’in kazandığı ödülün aynısı ) ve ödülü, Jean Dessès’in Fransız moda evinde bir işe girmesini sağladı.
1957’de Dessès’te illüstratör olan Guy Laroche kendi moda evini kurmaya karar verdi ve Valentino onunla iki yıl çalıştı. 1959’da Valentino Roma’ya döndü ve babasının mali desteğiyle ilk koleksiyonunu Via Condotti’deki kendi salonunda sundu. O sırada Roma’da Kleopatra’yı çeken Elizabeth Taylor , Valentino’nun çalışmalarını gördü ve Spartaküs’ün dünya prömiyeri için giydiği beyaz bir elbise siparişi verdi . Valentino’nun kaderi belirlendi. 1960 yılında Valentino, bir mimar olan Giancarlo Giametti ile tanıştı. Maison Valentino, 1960 yılında Valentino Garavani ve Giancarlo Giammetti tarafından İtalya Roma’da bir moda evi açılarak kuruldu.
Valentino İlk Couture Moda Serisi ve Büyümesi
Valentino, ilk couture moda serisini 1962’de Floransa’daki Pitti Sarayı’nda piyasaya sürdü ve uluslararası bir ün kazanmaya başladı. Belçika Kraliçesi Paola, İngiltere Prensesi Margaret , Audrey Hepburn ve Jacqueline Kennedy gibi tanınmış kişilikler kısa süre sonra tasarımlar için onu aradı . Valentino, Kennedy için 1963’te kocasının cenazesinde giydiği elbise ve ardından 1968’de Aristoteles Onassis’in düğününde giydiği elbise dahil birçok elbise tasarladı .Valentino’nun alamet-i farikası rengi kırmızı olsa da, onu modanın dikkatleri üzerine çekmesini sağlayan ve kendisine Neiman Marcus Ödülü’nü kazandıran şey tamamen beyaz, fildişi ve bej giysilerden oluşan 1967 tarihli bir koleksiyondu – “renksiz” koleksiyonuydu. Bu koleksiyon , zamanın cesur psychedelic modelleriyle tam bir tezat oluşturuyordu . “No color” koleksiyonu ile ticari markası olan V logosunu da lanse etti. 1969’da Milano’da ilk hazır giyim mağazasını açtı. Ertesi yıl New York ve Roma’da mağazalar açtı. Tasarımcı, sosyete ve eğlence dünyasına hizmet ederek son derece başarılı ve şanlı bir kariyere sahip olmaya devam etti.
Şirketin Satılması
Valentino ve Giametti şirketi şirketi yaklaşık 300 milyon dolara, kısmen Fiat’ın başkanı merhum Gianni Agnelli tarafından kontrol edilen bir İtalyan holdingi olan HdP’ye sattı . 2002 yılında cirosu 180 milyon doları aşan Valentino SpA, HdP tarafından 210 milyon dolara Milan merkezli tekstil devi Marzotto Apparel’e satıldı. Valentino Garavani şirket satılsa da tasarımcı olarak şirkette kaldı. 2006 yılında FransızLegion of Honor madalyası aldı ve 2008 yılında emekli oldu. 2012’de Katarlı aristokratlar Valentino’yu Mayhoola for Investments SPC adlı bir yatırım aracı aracılığıyla 700 milyon avroya satın aldı. Valentino, uluslararası modanın bir kahramanı ve 2008’den 2016’ya kadar etkili bir yaratıcı evrim geçirdi. Valentino SpA, 2012’den beri Mayhoola for Investments LLC tarafından kontrol edilmektedir. Satın alma, Valentino markasının potansiyelinde hızlı bir büyüme getirdi. Valentino, L’ ile ortaklaşa lisanslanan Haute Couture, Prêt-à-Porter, Valentino Garavani aksesuarları, gözlük ve koku koleksiyonları aracılığıyla geliştirilen küresel bir stil vizyonundan kaynaklanan yüksek katma değere inanan uluslararası moda liderleri arasındadır.
Rachid Mohamed Rachid
Rachid Mohamed Rachid, dünya çapında yatırımları olan önde gelen bir Mısırlı girişimcidir ve Mısır’ın eski Ticaret, Sanayi ve Yatırım Bakanıdır. Rachid şu anda Alsara Investment Group’un Kurucusu, Valentino’nun Başkanı ve Balmain’in Başkanıdır; dünyanın önde gelen lüks moda şirketlerinden ikisi. Rachid aynı zamanda Akdeniz bölgesinde yaratıcı girişimciliği destekleyen uluslararası bir yatırım şirketi olan Bidayat’ın da kurucusudur. Rachid, İskenderiye Üniversitesi’nden Makine Mühendisliği alanında lisans derecesi ve Harvard Business School’dan İleri Yönetim Diploması aldı. Rachid, Unilever’in dünya çapındaki en büyük uluslararası şirketlerinden birçoğunu yöneten Unilever Kuzey Afrika’nın Başkanıydı.Rachid aynı zamanda Mısır Ticaret ve Sanayi Bakanıydı ve yakın tarihte Mısır kabinesinde görev yapan ilk uluslararası iş adamıydı. Rachid, Mısır ekonomisinin liberalleşmesinde önemli bir rol oynadı, ülkenin temel sanayi sektörlerini güçlendiren ve önemli ölçüde yabancı yatırım çeken büyük reformları başarıyla uyguladı. Görev süresi boyunca, Mısır’ın yıllık endüstriyel büyümesi %20’yi aştı ve yıllık ihracatın değeri üç katına çıktı.Rachid, İtalya Cumhurbaşkanı tarafından kendisine takdim edilen “Cavaliere di Gran Croce, Ordine al Merito della Repubblica Italiana” sahibidir ve şu anda Katar’daki Katara Hospitality Group’un yönetim kurulu üyesi ve Virginia Commonwealth’in eş başkanıdır. Doha’daki Üniversite Danışma Komitesi.
Jacopo Venturini
Jacopo Venturini, Valentino SpA’nın İcra Kurulu Başkanıdır
Haziran 2020’de markaya duyduğu güçlü tutku ve Kreatif Direktör Pierpaolo Piccioli ile uzun süredir devam eden ilişkisinden güç alarak Maison’a üçüncü kez geri dönüyor.Çok yönlü uzmanlığından, duyarlılığından ve küresel vizyonundan yararlanan Venturini, etkin bir orta ve uzun vadeli strateji oluşturmayı amaçlayan Maison’u yeni bir aşamada yönetmek üzere atandı. Rachid Mohamed Rachid “Jacopo’nun, keskin vizyonu ve pazar değişikliklerini algılama konusundaki benzersiz yeteneği ile Valentino’ya yeni canlı enerjiler enjekte edeceğine inanıyorum. Yeni marka kursuna liderlik ettiği için mutluyuz” demiştir.
Fotoğraf: Unsplash
Valentino Pazarlama ve Marka Stratejisi
Birinci sınıf lüks bir şirket olan Valentino, giyim ürünleri, kozmetik ürünleri ve çok daha fazlasını sunan, istek uyandıran bir markadır. Valentino, ağırlıklı olarak kadınlara yönelik bir dizi ürün yelpazesinde geniş bir ürün yelpazesi sunarken, aynı zamanda erkekler için de yeni ürünler sunmaya başladı. Valentino, giyim, çanta, ayakkabı, aksesuar ve koku kategorileri altında pazarlama karmasında birçok ürün sunmaktadır. Aksesuarlar arasında küçük deri eşyalar, takılar, askılar ve tılsımlar ve eşarplar, şallar vb. ürünler bulunmaktadır. Haute couture, Dior, Prada, Chanel gibi rakipleriyle karşılaştırılabilir fiyatlarla, toplumdaki elitlere özel bir marka isteyen müşteriler için sunulan lüks ürün grubudur.
Valentino markası, seçkin mağazalar ve e-ticaret platformları aracılığıyla güçlü bir erişime sahiptir. Haute couture ürünleri, seçkin müşterilerine ayrıcalık sunar ve stil ihtiyaçlarına göre kişiselleştirme sunan şirketin kendisi tarafından yönetilen butikler aracılığıyla sunulur. Dünyanın dört bir yanında birden fazla ülkede bulunan birkaç perakende mağazası vardır ve genellikle doğrudan pazarlama yoluyla satış yapar. Marka ayrıca, birçok ürün hattının satıldığı ve Valentino’nun müşterilerin satın alma alışkanlıkları hakkında bilgi toplamasını sağlayan web sitesini de kurmuştur.
Valentino markası, farklı ürün grupları için farklı pazarlama iletişimi üstlenmektedir. Haute Couture için ana iletişim defileler, tanıtım videoları, halkla ilişkiler ve sosyal medyadaki Podyumlar aracılığıyla gerçekleşir. Diğer ürün gruplarında Valentino markası, ürün gruplarını daha geniş bir pazara tanıtmak için halkla ilişkiler, podyumlar, basılı reklamlar, tanıtım videoları, konsept videolar, çevrimiçi web sitesi ve sosyal medya aracılığıyla iletişim kurar. Vogue dergisi gibi hedef kitlesine hitap eden belirli kanallar aracılığıyla da reklamlar yayınladı. Müşteri ilişkileri yönetimini çok ciddiye alır, onlara yeni ürünlerle ilgili en son haberleri e-posta ve posta yoluyla gönderir. Ayrıca, görünürlük kazanmak için çeşitli yardım etkinliklerine, bağış toplama fonlarına ve müzik etkinliklerine sponsorluk sunar. Daha öte, aynı zamanda ünlülerin onaylarına da odaklanıyor. Marka herhangi bir satış promosyonu faaliyetinde bulunmamaktadır. Dolayısıyla bu, Valentino pazarlama karmasını tamamlar.
Kaynakça: https://www.valentino.com/en-tr/world-of-valentino/maison https://www.mbaskool.com/marketing-mix/products/17346-valentino.html https://www.britannica.com/biography/Valentino