Adobe, 1982 yılında Xerox’un eski çalışanları olan John Wardock ve Charles Geschke tarafından kurulan popüler bir yazılım şirketidir. Xerox, masaüstü yayıncılık teknolojisini piyasaya sürmeyi reddettiğinde ikili, bunu yapacak teknolojiyi tanıtmak için kendi işlerini kurmaya karar verdi. Adını California, Los Altos’ta bir yer olan Adobe Creek’ten almıştır ve merkezi San Jose, California’dadır. Kurucular başlangıçta bilgisayar görüntülerini ve metinleri baskıya çevirecek bir programlama dili geliştirmeyi amaçladılar. İlk icatlarından biri, Apple ve Microsoft’un ilk müşterileri arasında olduğu masaüstü yayıncılık teknolojisi Postscript’ti. Apple, lansmanından bir yıl sonra Postscript lisansı alan ilk şirket oldu. Steve Jobs, 1982’de şirketi 5 milyon dolara satın almaya çalıştı, ancak Warnock ve Geschke reddetti. Yatırımcıları onları Jobs’la bir şeyler yapmaya teşvik etti, bu yüzden ona şirketin yüzde 19’u değerindeki hisseleri satmayı kabul ettiler. Jobs, o zamanki şirket değerinin beş katını ve PostScript için beş yıllık lisans ücretini peşin ödedi. Satın alma ve avans, Adobe’yi Silikon Vadisi tarihinde ilk yılında karlı hale gelen ilk şirket yaptı.
Ancak, şirket o zamandan beri çok yol kat etti ve artık en çok tasarım, baskı ve yayınlama yazılımlarıyla tanınıyor. İki yıl sonra Apple, Macintosh uyumlu lazer yazıcı yazıcısı için Postscript’i bünyesine kattı. Başlangıçta şirket grafik, multimedya video, illüstrasyon, fotoğraf ve baskı yazılımları oluşturma ve yayınlama konusunda uzmanlaştı. Ancak Adobe Illustrator, Photoshop ve Adobe Acrobat (PDF) gibi yaratıcı çalışmalar için başka yazılımların ve yeni uygulamaların kullanıma sunulması , şirketin muazzam bir şekilde büyümesini ve satışlarını artırmasını sağladı. Şirket o zamandan beri uzun bir yol kat etti. Endüstri analistleri, dijital deneyim platformları, içerik yönetim sistemleri, müşteri analitiği, CRM lider yönetimi, dijital ticaret, kurumsal pazarlama yazılım paketleri ve daha fazlası gibi 40’tan fazla kategoride lider olarak adlandırdı.
Apple ile Adobe Yazı Tipi Savaşları
Adobe ilk halka arzını 1986’da yaptı. Gelirleri 1990’da 168,7 milyon dolara çıkmasına rağmen, Adobe’nin Apple ile ilişkileri 1980’lerin sonunda PostScript lisans ücretleri nedeniyle kötüleşti ve 1989’da Apple, Adobe hisselerini satmayı planladığını duyurdu. Apple, Adobe hisse senedini satmaya ve TrueType adlı kendi yazı tipi oluşturma teknolojisini geliştirmeye çalışan Microsoft ile birlikte çalıştı. Adobe, font savaşlarının durumunu ele alırken, masaüstü yazılım geliştirmeye odaklanmaya devam etti.
Fotoğraf: Unsplash
Şirketin Büyümesi
1987’de Adobe vektör grafikleri, çizimler, posterler, logolar, yazı biçimleri, sunumlar ve diğer sanat eserleri oluşturmak için yazılım olan Adobe Illustrator’ı tanıttı . Bu vektör tabanlı program, uluslararası grafik tasarımcıları tarafından yaygın olarak kullanılmaktadır. Aynı zamanda Adobe, Type Library’yi de yayınladı.
Adobe için bir başka büyük an, iki yıl sonra Photoshop’u tanıttığı zamandı. Bu görüntü işleme yazılımı uygulaması çok kısa sürede dünya çapında en popüler ve başarılı Adobe programı haline geldi. Bu süre zarfında Adobe, yaratıcı çalışma için yeni uygulamalar geliştirmek için gerçekten çaba sarf etti. 1991 yılında, hareketli grafikler, video düzenleme ve multimedya üretimi için temel bir araç olan Adobe Premiere, tasarımı bir sonraki seviyeye taşıyarak piyasaya sunuldu. 1990’lardaki bir başka büyük şirket girişimi Adobe Acrobat ürün ailesi elektronik belge dağıtımı için standart bir format sağlamak üzere tasarlanmıştır. Bir belge Acrobat’a dönüştürüldükten sonra taşınabilir belge formatı (PDF), kökeni ne olursa olsun, herhangi bir büyük bilgisayar işletim sisteminin kullanıcıları, şirketin ücretsiz olarak sunduğu bir uygulama olan Acrobat Reader aracılığıyla biçimlendirme, tipografi ve grafikler neredeyse bozulmadan okuyabilir ve yazdırabilir. Bununla birlikte, İnternet’in gelişiyle ve kompakt dosya aktarımlarına olan ihtiyacıyla, rakip bir biçim olan Köprü Metni İşaretleme Dili (HTML) pazarını aşındırdı. 1998’de PDF, Macintosh işletim sistemi için yeni görüntü formatı oldu.
Her işte olduğu gibi Adobe’nin de iniş çıkışları oldu. Adobe genişlerken geliştirmek için farklı yazılımlar satın aldı. 1990’ların ortasından 2000’lerin başına kadar Adobe, satın aldığı bazı yazılımların beklentilerini karşılamaması ve satışlarda büyük düşüşe neden olması nedeniyle bazı zorluklarla karşılaştı.
2000’lerde Adobe
Adobe, 2005 yılında Macromedia, Inc.’i satın aldı. Adobe, Macromedia FreeHand (Illustrator’ın önemli bir rakibi), Dreamweaver (Web yazma yazılımı) ve Director’a (CD-ROM üretme yazılımı) şok dalgası veFlash ,animasyonları ve etkileşimli medyayı Web tarayıcılarında görüntülemek üzere internet üzerinden üretmek ve dağıtmak için ek olarak iki yenilikçi program kazandı. 2008 yılında Adobe Media Player, Apple’ın iTunes’una , Windows Media Player’a ve RealNetworks, Inc.’den RealPlayer’a rakip olarak tanıtıldı. Kişisel bilgisayarlarda çeşitli biçimlerdeki ses ve video dosyalarını oynatmaya ek olarak, Adobe Media Player çeşitli televizyon ağları tarafından televizyon programlarını internet üzerinden son derece kompakt Flash formatında dağıtır. Her şey web’e doğru giderken, 2011’de Adobe, Adobe Creative Cloud’un ilk sürümünü piyasaya sürdü. Creative Suite’e benzer şekilde, tasarım, web yayıncılığı, video üretimi vb. CS’nin son sürümü, CS6 olarak bilinen 2012’de yayınlandı. Aynı yıl Adobe, Utah, Lehi’de yeni bir şirket kampüsünü genişletti. Ekim 2018’de Adobe, Adobe Systems Incorporated olan adını resmi olarak Adobe Inc. olarak değiştirdi.
Fotoğraf: Unsplash
Günümüzde Adobe
2022 itibarıyla Adobe’nin dünya çapında 26.000’den fazla çalışanı bulunmaktadır. Adobe ayrıca Amerika Birleşik Devletleri’nde Newton , New York City , Arden Hills , Lehi , Seattle , Austin ve San Francisco’da büyük geliştirme operasyonlarına sahiptir. Ayrıca Hindistan’da Noida ve Bangalore’da büyük geliştirme operasyonlarına sahiptir. Adobe; Fortune’un “Çalışılacak En İyi 100 Şirket” listesinde 21 yıldır yer almaktadır.
Adobe Pazarlama ve Marka Stratejisi
Adobe, pazarlama stratejisi sayesinde başarılı oldu; çeşitli kampanyaların yanı sıra video reklamlar da yayınladı. Pazar bölümlendirme, Adobe’nin genel pazarı daha küçük segmentlere ve karşılaştırılabilir özelliklere, alışverişe, sosyo-finansal geçmişe vb. sahip işletmelere ayırmaya karar verdiği sistemdir. Adobe Target’ın başlangıçta bağımsız bir ürün olduğunu unutmayın. Bu, benzersiz bir segmentasyon motoru geliştirmesini gerektirdi. Yalnızca hedeflenen segmentler, aşağıdaki verileri kullanabilir ve isabete dayalıdır:
User-Agent- Bu değerden Target, işletim sistemini, tarayıcıyı ve mobil cihazı anlayabilir. Tarayıcının gönüllü olarak gönderdiği User-Agent’ın çok doğru olmayabileceğini unutmayın. Örneğin, bu parametrenin tek başına kullanılması, iPhone veya iPad sürümünün belirlenmesini imkansız hale getirir.
Zaman- Zaman çerçeveli segmentler oluşturmak için kullanılır.
Profil- Adobe, ziyaretçilerin belirli özelliklerini takip eder ve bunları yeni ziyaretçiler veya geri gelen ziyaretçiler gibi ziyaretçi profillerine yerleştirir.
URL- Ziyaretçinin web sitesinde bulunduğu geçerli sayfaya dayalı segmentler.
IP adresi- Bu, esas olarak segmentasyon için kullanılabilecek bilgileri sağlar.
Adobe gelişmiş bir ücret teklifi sunar, müşterileri öncelikle tamamen temel demografik kriterlere (potansiyel alıcının karı ve yaşam tarzı döngü derecesi) dayalı olarak aşamalandırır. Amerika Birleşik Devletleri’nde çok sayıda girişimci aracılığıyla yaygın olarak kullanılan maksimum demografik bölümlendirme çerçevelerinden biri – PRIZM’dir. Marka konumlandırma ve ücret teklifi konumlandırma, günümüzün agresif pazarında pazarın karşılanması için önemlidir. Adobe, ürününü harika bir görüntü oluşturacak ve alıcının zihninde ürünün ve tekliflerin seçilmiş bir kimlik/referans faktörünü sunacak şekilde koymak istiyor. Marka konumlandırma ve ürün farklılaştırması, Yazılım ve Programlama girişimi içindeki üretim fiyatlarının düşmesi nedeniyle giderek daha önemli hale geldi.
Adobe, Creative Cloud uygulaması, fotoğraf, grafik tasarım, video, illüstrasyon vb. içeren tüm ürünleri adobe.com olan web sitesinde satmaktadır. Ayrıca daha sonra ele alacağımız tüm ürünler için ayrı uygulamaları var. Adobe; PDF okuyucu, Adobe tarama, grafik tasarım için Adobe ekspres, Adobe yaratıcı bulut, Adobe Photoshop, Adobe yakalama: illüstratörler ve Ps’den oluşan pek çok mobil uygulamaya sahiptir. Bu uygulamaların tümü yaygın olarak kullanılmaktadır ve ortalama indirme sayısı 5 milyondan fazladır. Bu uygulamalar, cep telefonları aracılığıyla içerik oluşturmaya veya düzenlemeye yardımcı olur, yalnızca bu uygulamaların tümü aracılığıyla telefondaki tüm olanaklar mevcuttur.Adobe, iki ana hedef kitlesine, işletmelere ve yaratıcı sanatçılara hitap eden içerik sunar. Adobe, kullanıcıların çalışmalarını platformda sergilemelerini sağlamak için BEHANCE adlı bir platform oluşturmuştur. Adobe’nin iyi bir blog ağı vardır. Bloglar, kullanıcıya Adobe Photoshop, Adobe Lightroom vb. şirketin ürünlerini nasıl kullanacağını öğretir. Bu, tasarımcı ve geliştirici şirketlerin ilgisini çekmeye yardımcı olur. Adobe, profesyonel tasarımcılara ağ oluşturma ve öğrenme fırsatı sunan Adobe MAX: Yaratıcılık konferansı ve Adobe Summit – Dijital deneyim konferansı gibi konferanslar düzenler.
Kaynakça: https://history-computer.com/adobe-history/ https://en.wikipedia.org/wiki/Adobe_Inc.#:~:text=Adobe%20was%20founded%20in%20December,the%20PostScript%20page%20description%20language https://www.britannica.com/topic/desktop-publishing https://iide.co/case-studies/marketing-strategy-of-adobe/#:~:text=Content%20Marketing%20Strategies&text=Adobe%20has%20created%20a%20platform,the%20designer%20and%20developers%20companies.