Tiffany & Company, 1837’de 25 yaşında kuyumcu olan Charles Lewis Tiffany ve John B. Young tarafından kuruldu.
Tiffany’nin babası markayı kurmaları için 1000 dolar verdi. 1837’de ilk New York’ta açılan ilk Tiffany mağazası kırtasiye ürünleri ve süs eşyaları satmakta idi. Takı, 1840’larda markalarının bir parçası oldu.
1841’de yeni ortak olan JL Ellis’in katılmasıyla markanın adı ‘Tiffany, Young & Ellis’ olarak değiştirildi.
Tiffany&Co.’nun Seçkin Bir Marka Olması
1845’de Tiffany, ABD’deki ilk doğrudan posta kataloğunu yayınladı ve Amerikalıları lüks mallarla tanıştırdı. Şimdi Mavi Kitap olarak bilinen, hâlâ yıllık olarak yayımlanmakta ve dünyanın en nadide mücevherlerini barındırmaktadır.
1848’de Charles Lewis Tiffany, Avrupalı aristokratlardan değerli taşları satın alıp ABD’ye geri getirmiştir. Ülkenin seçkinlerinin ilk defa büyük mücevherleri evlerinde satın almıştır. Böylece Tiffany elmaslar için ünlü bir marka haline gelmiştir.
1851’de Tiffany, daha sonra Amerika Birleşik Devletleri tarafından kabul edilecek olan 925 ayar gümüş standardını uygulayan ilk Amerikan şirketi olmuştur.
1853’de Charles Lewis Tiffany, Tiffany mağazasının üzerinde dokuz metrelik bir Atlas saatini tanıttı. Bugün saat hala Fifth Avenue amiral mağazasının girişinin üzerinde durmakta ve New York City’deki en eski halka açık saat konumunda bulunmaktadır.
Charles Lewis Tiffany diğer ortaklarla yollarını ayırdı ve markanın tek sahibi oldu. Markanın adını şimdilerde bilinen ‘Tiffany & Co’ olarak değiştirdi.
Fotoğraf: Unsplash
Tiffany&Co.’nun Tasarım Gücü
1862’de Başkan Abraham Lincoln, açılış balosunda takması için karısına Tiffany inci kolye ve küpeler satın almıştır. 1866 Tiffany, Amerika’nın ilk kronometresi olan Tiffany Timer’ı tanıttı.
1868 Tiffany & Co. altın tasarım takı üretmeye başlamıştır.
1878 Charles Lewis Tiffany, bugüne kadar dünyanın en iyi değerli taşlarından biri olan 287.42 karatlık süslü sarı bir elmas satın aldı. Bugün dünyaca ünlü elmas, her gün 300’den fazla ziyaretçiyi çektiği Fifth Avenue amiral gemisinde kalıcı olarak sergileniyor.
1885’de Tiffany, Amerika Birleşik Devletleri’nin Büyük Mührünü yeniden tasarlamıştır. Bugüne kadar banknotlarda görünmüş ve ABD’de herkes cüzdanında bir Tiffany tasarımı taşımıştır. 1886’da Charles Lewis Tiffany, bugün bildiğimiz nişan yüzüğü Tiffany Setting’i tanıtmıştır. 1887’de Charles Lewis Tiffany, Fransız Kraliyet Mücevherlerini satın aldığında manşetlere çıkmıştır. Mücevherler Tiffany tasarımlarına yerleştirilir ve Amerika’nın yüksek sosyetesine satılır.
1902’de Charles Lewis Tiffany’nin vefatından sonra oğlu Louis Comfort Tiffany, şirketin ilk resmi Tasarım Direktörü oldu. Louis Comfort Tiffany’nin renkli, natüralist estetiği, bugün Tiffany tasarımcıları için büyük bir ilham kaynağı olmaya devam ediyor.
Tiffany&Co’da Keşfedilen Taşlar
1903 Mücevher kunzit keşfedildi ve Tiffany’nin Baş Gemologu yani süs taşları üzerine uzmanlaşan kişi olan Dr. George Frederick Kunz’un onuruna adlandırıldı.
Tiffany, personel konusunda gemolog pozisyonuna sahip ilk perakendecidir. 1910 George F. Kunz, morganiti Amerikan halkına tanıtıyor ve adını finansör ve hayırsever JP Morgan’ın onuruna veriyor. Madagaskar’da keşfedilen mücevher, bir tür pembe berildir. 1968 yılında Tiffany&Co’da , Kilimanjaro Dağı’nın eteklerinde keşfedilen inanılmaz derecede nadir bir değerli taş olan tanzanit, türünün tek örneği olmuştur. Ayrıca mücevher tasarımlarına sürükleyici bir sunum kazandırmıştır.
1968’de, o sırada ABD’nin First Lady’si olan Lady Bird Johnson , Tiffany’yi 90 çiçek içeren bir Beyaz Saray porselen servisi tasarlaması için görevlendirdi. 1974 Elsa Peretti, Tiffany’ye katılıyor ve heykelsi estetiği ve modern duyarlılığıyla takı tasarımında devrim yaratıyor. Onun yönetimi altında, gümüş, göz alıcı yeni bir statü kazanmıştır.
Diamonds by the Yard koleksiyonu, her gün takılabilen elmas takıları tanıtıyor. 1974’de Tiffany, değerli taş “tsavoriti”yi tanıtır. Kenya ve Tanzanya sınırına yakın bir bölgede keşfedilmiştir.
Fotoğraf: Pexels
Tiffany&Co ve Sanatçı İşbirlikleri
1940’da Tiffany’nin amiral gemisi mağazası 57th Street ve Fifth Avenue’nin köşesinde açılır ve bölgeyi New York’un önde gelen alışveriş noktası haline getirir.
1955’te Gene Moore, Tiffany’ye katılıyor ve New York’un amiral gemisi mağaza vitrinlerini macera, romantizm ve nükteden oluşan büyülü mini tiyatrolara dönüştürüyor. Ünlü sanatçılarla yaptığı yaratıcı işbirlikleri, dünyanın her yerinden izleyicileri kendine çekiyor.
1956 efsanevi tasarımcı Jean Schlumberger Tiffany’ye katıldı. Genellikle bitkileri ve deniz canlılarını içeren gösterişli, tuhaf tasarımları, dünyanın en moda kadınlarını cezbeden değerli taşları eğlenceli bir şekilde kullanmalarıyla imreniliyor.
Tiffany&Co Mağazasında Çekilen Filmler
1961 Tiffany, Audrey Hepburn’ün başrol oynadığı ikonik “Tiffany’s’de Kahvaltı” ile sinemaya ilk adımını atıyor.
Anında bir Hollywood klasiği olan film, Tiffany’nin amiral mağazasında çekilen ilk filmdir ve onu Sleepless in Seattle (1993) ve Sweet Home Alabama (2002) takip eder.
Tiffany&Co. Tasarım Gücünün Devamı
1979 John Loring Tasarım Direktörü olarak atandı. 40 yıl için Tiffany’nin tasarım mirasını şekillendirdi. 1980 Paloma Picasso’nun ilk Tiffany koleksiyonu piyasaya çıkıyor. 70’lerde New York City binalarındaki grafitilerden ilham alan Paloma’s Graffiti koleksiyonu, sokak sanatı formunu bugün hala çılgınca popüler olan şık, grafik takı tasarımlarında yeniden canlandırıyor.
2000’lerde Tiffany&Co
2000 Tiffany & Co. Vakfı kuruldu ve Tiffany’nin koruma ve sanata uzun süredir devam eden bağlılığını pekiştirdi. Vakıf, o zamandan beri 75 milyon ABD dolarının üzerinde hibe vermiştir.
2001 Tiffany, ikonik Tiffany Blue renginin onuruna “1837 Blue” yaratmak için Pantone ile birlikte çalışmıştır. 2009 Tiffany Keys koleksiyonu piyasaya çıktı. İyimserlik ve umut işaretleri olan ikonik kolye uçları, parlak bir geleceğin olanaklarını simgeliyor. 2012’de 2012 Tiffany, şirketin 175. yıldönümünü onurlandırmak için Rubedo metali tanıttı.
2014’te yeni bir çağın simgesi olan Tiffany T koleksiyonu piyasaya çıkmıştır. Tiffany’nin temsil ettiği yaratıcılığı, mutluluğu, sevgiyi ve gücü yakaladı.
2015’te Tiffany, şirketin ilk sürdürülebilirlik yöneticisini atadı ve 2050 yılına kadar net sıfır sera gazı emisyonu taahhüt etmek için diğer önde gelen şirketlere katıldı. 2017’de Tiffany Save the Wild koleksiyonu piyasaya çıkarmıştır. Tiffany, kârın %100’ünü filler, gergedanlar ve aslanların korunmasını desteklemek için Yaban Hayatı Koruma Ağı’na bağışlayarak Aralık 2019’a kadar toplam 4 milyon ABD doları bağış sözü verdi.
2017’de Tiffany, günlük nesnelerin sıra dışı hale getirildiği lüks bir Ev ve Aksesuar koleksiyonu sundu. Aynı yıl Tiffany bir koku koleksiyonu çıkardı.
2018’de Tiffany, Avustralya’daki Great Barrier Reef’in korunması için 1 milyon dolar taahhüt etmiştir. 2018’de ayrıca Tiffany’nin yeni nişan yüzüğü tasarımı olan Tiffany True tanıtıldı.
2019 Diamond Source Initiative’in lansmanı ile Tiffany, belirlediği her yeni kaynaklı, bireysel olarak kayıtlı elmas için kaynak bilgisi sağlamayı taahhüt etmiştir. Bu gelişme elmas şeffaflığı için önemli bir adımdır. Ağustos 2019’da Tiffany, aynı yılın Ekim ayında ilk erkek mücevher koleksiyonunu piyasaya sürdü. Hat Reed Krakoff tarafından geliştirildi.
2020’de yeni bir çağın simgesi olan Tiffany T1 piyasaya çıktı. Tiffany’nin temsil ettiği cesareti, gücü ve iyimserliği yakalar.
7 Ocak 2021’de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton , Tiffany & Co’yu 15,8 milyar dolara satın aldı. LVMH grubunun planları arasında Tiffany & Co.’nun Avrupa ve Çin’deki varlığını genişletmek yer alıyor. (Kaynak: www.tiffany.com)
Tiffany&Co Pazarlama Stratejisi
Tiffany & Co., 1845’ten bu yana 21. yüzyılda hala yaygın olan ‘Mavi Kitap’ posta siparişi kataloğundan kazandıkları iyi niyetle kendilerini tanıttı.
1994’te 15 milyon. 21. yüzyılın başlarına kadar yazılı medyalarını aktif tuttular, ancak daha sonra basılı reklamlarda ve her türlü gazete reklamında promosyon yapmayı bıraktılar. Tiffany daha çok müşterilerle etkileşime odaklandı ve ardından stratejilerini dijital medyaya odakladı. Her ürün çevrimiçi olarak mevcut olduğundan, dijital varlıklarını oluşturdular. Lüks bir marka olarak, müşteriler için arada bir satın alabilecekleri ürünlerini satmak zordu. İçerik stratejileri o kadar iyi vardı ki sosyal medyada milyonlarca takipçi topladılar. Lüks markanın işlerini çevrimiçi ortamda genişletmesi için bolca alan vardı. Çevrimiçi varlıklarının kilit yönü, artırılmış gerçeklik özelliğiydi.
Tiffany, parmağını telefon kamerasının altına koyduktan sonra tüketiciye birkaç uygun zil sesi seçeneği görüntüleyen bir Nişan Yüzüğü Bulucu uygulamasına sahiptir. Bu, müşterilerin özellikle lüks segmentte istediklerine mağazayı ziyaret etmeden ulaşmalarına yardımcı oldu. Duygusal satış, çevrimiçi ürün satmadaki ana stratejileridir. Bu, Tiffany & Co.’nun pazarlama karmasını tamamlar. Bu, müşterilerin özellikle lüks segmentte istediklerine mağazayı ziyaret etmeden ulaşmalarına yardımcı oldu. (Kaynak: www.mbaskool.com/marketing-mix/products)