Zynga 2007’de Mark Pincus, Michael Luxton, Eric Schiermeyer, Justin Waldron, Andrew Trader ve Steve Schoettler tarafından kurulmuştur. İlk zamanlar Facebook platformunda piyasaya sürülen bir oyun projesi idi. Şirket adını, savaşçı prenses için Swahili olan Enzinga kelimesinin kısaltılmış hali olan Mark Pincus’un köpeği Zinga’dan almıştır.
Zynga’nın ilk merkezi, San Francisco, Potrero Hill’deki eski Williams Patates Cipsi fabrikası olan ‘Chip Factory’idi. Zynga Poker, 1 Temmuz 2007’de piyasaya çıktı ve gerçek kişilerin resimleriyle birlikte yer aldığı ilk sosyal çevrimiçi poker oyunu oldu. Hızla dünyanın en büyük ücretsiz poker oyunlarından biri haline geldi. Günümüzde ise en büyük ücretsiz mobil poker oyunu olmuştur. 2008’de Zynga Poker, oyuncuların poker fişlerini satın almalarına izin vererek sanal ürünleri büyük ölçekte satan ilk oyun oldu.
Zynga Oyunları
Zynga; oyunlar aracılığıyla dünyayı birbirine bağlamak şeklinde cesur bir misyon benimsedi. Vizyonu, oyunun kitlesel bir pazar etkinliği haline gelmesi ve ‘oyun’un günlük hayatımızda arama, alışveriş ve paylaşım kadar önemli bir fiil olmasıydı. O zamanların en popüler sosyal oyunu haline gelecek olan FarmVille, dokuz kişilik bir ekip tarafından sadece altı haftada geliştirildi. 19 Haziran 2009’da lansmanı yapıldı ve ilk haftasının sonunda 1 milyon DAU’ya ( Daily Active Users-Günlük Aktif Kullanıcı)ulaşarak, 32 milyon DAU’da zirveye ulaştı. Orijinal FarmVille on iki yıl boyunca toplam 700 milyonun üzerinde kurulum topladı. Teknik direktör Cadir Lee’nin liderliğinde Zynga, test ve geliştirmeyi hızlandıran ve oyunların piyasaya sürülme süresini önemli ölçüde azaltan kitlesel pazar tüketici uygulamaları geliştirmek için büyük veri ve analitik kullanımına öncülük etti.
Zynga; Mafia Wars, FarmVille, CityVille, FrontierVille, CastleVille, YoVille ve Cafe World dahil olmak üzere birçok hit oyunu Facebook’ta geliştirdi ve piyasaya sürdü. 12 günde 26 milyon günlük kullanıcıya ulaşan CityVille, VentureBeat’e göre tarihin en hızlı büyüyen oyunu oldu. Bu oyunlardan beşi günlük rezervasyonlarda 1 milyon doları aştı ve Zynga, Facebook platformundaki en başarılı oyun geliştiricisi oldu.
Fotoğraf: Google Play
Zynga’da Büyüme
Zynga, oyunlarını yeni bir oyun boyutu ekleyerek oyuncuları heyecanlandıran yeni özellikler olan “Bold Beats” ile geliştirdi. Bazı örnekler: FarmVille’de ‘hareket eden hayvanlar’ ve Mafia Wars’taki yeni şehirler oldu. Zynga, oyuncu ağını aylık 300 milyon aktif kullanıcıya yükseltti. 2011’de Facebook sayfa görüntülemelerinin tahmini %20’sini ve Facebook gelirinin %19’unu temsil etti.
Zynga, Silikon Vadisi tarihinin en hızlı büyüyen internet şirketlerinden biriydi ve sadece dört yılda yıllık 1 milyar dolarlık rezervasyon, 1 milyar kurulum ve 3.000 çalışana ulaştı. Aralık 2010’da Zynga; Newtoy ve Words With Friends’i satın aldı. Birkaç sene sonra da Zynga, Words With Friends’i sonsuza kadar sürecek bir seriye dönüştürdü ve tüm zamanların en sevilen sosyal oyunlarından biri haline geldi. Words With Friends, her gün 70 milyondan fazla kelimenin oynandığı tespit edilmiştir. Zynga; Aralık 2011’de halka açıldı.
Mayıs 2012’de Facebook, ana sayfa navigasyonunu yeni yüklenen uygulamaları tercih edecek şekilde değiştirerek oyuncuların eski oyunları bulmasını zorlaştırdı. Bu değişikliklerin bir sonucu olarak, Zynga, Facebook’ta Web oyunlarında uzun bir düşüşün başlangıcını işaret eden önemli miktarda oyuncu kaybetti. Zynga, odak noktasını mobil oyun işini geliştirmeye ve büyütmeye kaydırdı. 2013 yılının Haziran ayında Zynga; Hit It Rich, Wizard of Oz Slots ve Willy Wonka Slots gibi oyunlar geliştiren Spooky Cool Labs’ı satın aldı.
Zynga’da Düşüş ve Yeniden Yükseliş Dönemi
Haziran 2013’te Mark Pincus, mobil cihazlar için yüksek kaliteli oyunlar stratejisi izleyen Don Mattrick’i CEO olarak işe aldı. Zynga, bu stratejinin bir parçası olarak, 2014’de grafik açıdan zengin mobil oyunlar geliştiren Natural Motion’ı satın aldı. Ne yazık ki, şirket çabalarını yeni ürün sürümlerine odakladıkça, Zynga’nın uzun süredir devam eden franchise’ları zarar gördü, düşüşler gördü ve şirketin mali durumu kötüleşti.
Nisan 2015’te Mark Pincus, işletim maliyetlerini düşürmenin yanı sıra Zynga’nın kalıcı franchise’larına ve uzun süreli oyuncularına odaklanmasını yeniden sağlamak için CEO olarak geri döndü. Zynga’nın stüdyolarının neredeyse yarısını kapatarak şirketin işgücünü yüzde 18 oranında azalttı. Ağustos 2015’te Pincus, Frank Gibeau’yu Zynga’nın yönetim kuruluna aldı. Şubat 2016’da Gibeau’yu CEO olmaya ikna ederek şirkete Gibeau’nun onlarca yıllık oyun deneyimini getirdi. CEO olarak Gibeau, birinci sınıf bir yönetim ekibini işe aldı ve Zynga’nın büyümesini hızlandırarak rekor kıran gelir elde etti. Gibeau’nun liderliği altında Zynga, mevcut oyunları büyütmek, yetenekli stüdyoları satın almak ve yeni nesil mobil oyunları geliştirmek için şirketin veri, analitik ve canlı operasyonlardaki mükemmelliğinden yararlanarak franchise’ları ikiye katladı. Gibeau’nun CEO olarak göreve gelmesinin ardından birkaç yıl içinde Zynga, en hızlı büyüyen halka açık oyun şirketlerinden biri haline geldi.
Liderlik ekibi Merge Dragons Empires & Puzzles, Toon Blast ve Toy Blast gibi önde gelen yeni franchise’ları satın aldı ve büyümeyi hızlandırmak için Zynga’nın birinci sınıf canlı operasyonlarını ve veri analitiğini uyguladı. Sonrasında Zynga; Merge Dragons’un geliştiricisi Gram Games’i, Empires & Puzzles’ın geliştiricisi Small Giant Games’i , Toon Blast ve Toy Blast’ın geliştiricisi Peak Games’i satın aldı. 2020’de ise Zynga; hızla büyüyen Hyper Casual oyun yayıncısı Rollic’i satın aldı. Rollic’in popüler oyun portföyü bir milyardan fazla kez indirildi. Ağustos 2021’de Zynga; 700 milyondan fazla aylık aktif kullanıcıya ve 90 milyardan fazla aylık reklam açık artırmasına sahip lider bir mobil para kazanma platformu olan Chartboost’u satın aldı. Ekim 2021’de Zynga, dünyanın en büyük ikinci mobil golf oyunu olan Golf Rival serisinin geliştiricisi StarLark’ı satın aldı. Bugün Zynga, mobil oyunlarını oynayan aylık 183 milyondan fazla aktif kullanıcısıyla en büyük mobil oyun geliştiricilerinden biridir. Mayıs 2022’de Zynga, Take-Two ile birleşerek sınıfının en iyisi fikri mülkiyetleri ve pazar lideri, çeşitlendirilmiş bir mobil yayıncılık platformunu bir araya getirdi. (Kaynak: https://www.zynga.com)
Zynga Pazarlama Stratejisi
Zynga, FarmVille, Zynga Poker ve Words with Friends vb. gibi en iyi oyunlardan bazılarına sahip olan lider bir sosyal oyun geliştiricisidir. Tüm oyunlarından hiçbiri FarmVille kalibresine ulaşamadı. Şirket, oyunlarını ücretsiz olarak kullanıcılarına sunmaktadır. Şirketin gelirlerinin çoğu ABD’den gelmektedir. Şirket, ürünlerini kullanıcılarına ücretsiz olarak sunuyor ve oyunları ilgi görmeye başlayınca, oyunun daha heyecanlı olması istenirse ücret alıyor.
Zynga’nın misyonu başlı başına yeterince tanıtımdır. Şirketin misyon beyanı , “dünyayı oyunlar aracılığıyla birbirine bağladıkları” olmuştur. Şirket, çapraz tanıtım yapmak için zaten geniş olan müşteri tabanını iyi kullanıyor. Üç yüz milyonu aşan devasa kitlesi, şirketin ürünlerini çapraz tanıtmasını kolaylaştırıyor. Bu promosyon kapsamında Zynga, mevcut oyunlarının üst kısmında yeni oyunların reklamlarını yayınlayarak kullanıcıların bir sürümden haberdar olmalarını sağlıyor. Bu sadece seyirciyi bilinçlendirmekle kalmaz, aynı zamanda seyircinin oyuna olan ilgisini de arttırır. Kullanıcılar için oluşturulmuş Zynga topluluğu da pek çok kullanıcının beğendiği bir tanıtım stratejisidir . Zynga mesaj panoları, normal oyuncuların ipuçlarını tartışmasına, diğer oyuncularla konuşmasına ve hatta eğitimleri paylaşmasına izin verir. Bu, oyuncuların oyuna daha fazla dalmasını ve ayrılma olasılığının azalmasını sağlar. Bu tür forumlar ayrıca Zynga’nın büyük arama motorlarında görünürlüğünü artırır ve böylece onu daha da ilerletir. (Kaynak: www.marketing91.com/marketing-mix-zynga)
Zynga’da COVID-19 Etkisi
Gamesindustry’e konuşan Zynga Operasyon Direktörü; Matt Bromberg şirketin her ikisinin de sonuçlar üzerinde kalıcı bir düşüş beklemediğini söyledi ve şirketin hala tüm yıl gelirlerinin %38 oranında artmasını beklediğini vurguladı.
Bromberg “COVID öncesinde bulunduğumuz yerden önemli ölçüde daha yüksek bir yere geleceğiz. Dolayısıyla, bu çeyrekte biraz dalgalı olsa bile, istikrarlı durum eskisinden çok daha iyi olacak.” demiştir. COVID-19 zamanında insanlar eve kapandıkları için oyun sektörü en az etkilenen hatta bazen de satışları artan sektörlerden biri olmuştur.